可以说，与疫情相比，美国的海外消费者更担心通货膨胀带来的影响。美国联邦储备委员会3日发布半年度《货币政策报告》，报告称，尽管自2022年年中以来，随着供应瓶颈问题的缓解以及能源价格的下跌，美国通胀情景有所放缓，但目前通胀率仍远高于美联储设定的2%目标。

消费机构Npd的数据表示，在美国，77%消费者表示他们已经或计划因通货膨胀而削减支出，与上月相比，更下降了4个百分点。但不同于其他消费，2022年12月NPD综合调查结果就显示，近三分之一的美国人今年计划进行比去年更多的休闲旅行。

随着旅行愿望在2022年变得更加现实，美国旅行配件市场将同比增长16%，到2022年产生了76亿美元。旅行配件市场，包括行李箱、背包、行李袋、腰包和胸包、服装袋和化妆箱，不仅收复了2020年损失的收入，而且在美国也增加了超过10亿美元的销售收入。

（来源：Npd）

市场消费趋势在不断变化，虽然今年箱包和配饰卖家确实面临着许多挑战，但机会依然存在，旅行配件产品的销售额仍有恢复的空间，春夏旅行热潮将持续为箱包增长提供机会。

但Npd同时也警醒道，在面对不断上涨的生活成本、新的促销基准和停滞的创新时，箱包品牌和商家们，更加要密切关注与客户消费和购物方式相关的趋势。因为就算美国零售现在燃料价格从2022年高点有所回落，但消费者在食品和日用商品之间在支出优先顺序上，依然会存在冲突性，而这种冲突同样是不容小觑的。  

“消费者的心态是，我们要么正处于衰退之中，要么正在为衰退做准备，因此他们已经对可自由支配的购买采取了衰退的姿态，购物者将继续优先考虑服务和食品，而不是一般商品。” Npd通用商品零售思想领导总裁Don Unser补充说。

在经历过去两年肆无忌惮的消费支出之后，随着消费者更加注重成本，箱包市场将需要在 2023 年制定更具防御性的战略。创建正确的价值主张，并了解核心类别将如何发挥作用，将是箱包品牌保持市场份额的关键。

而相比于其他的小配件，作为该领域的重要品类——手提包和行李箱，消费者会更看重其功能和时尚性，因此，对于中国出口箱包的卖家而言，展现好功能性和传递好优势信息，讲好故事仍然很重要。

如何通过营销讲好品牌故事呢？以下以新锐DTC时尚旅行箱品牌Away为例：

其一，别出新裁，重新定义箱包，专注于旅行而不仅仅是行李箱。联合创始人认为大多数人几乎不记得自己的行李长什么样或什么颜色，相反，他们难忘的是旅途，是回忆。这成为了Away联合创始人关注的重点——他们将品牌定位为一家旅游公司，而非箱包公司。

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