10月12日，字节跳动被曝出旗下数个公司陆续更名，由“抖音”替代“字节跳动”成为公司名称核心组成部分，如将“字节跳动有限公司”改为“抖音有限公司”。此外，抖音集团上线了新LOGO，目前已在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。这是自今年5月字节跳动（香港）有限公司更名抖音集团（香港）有限公司后，公司进一步“去字节跳动”的重要信号。 

三国中魏国实力强悍、人强马壮，要说跨境三国中谁的实力能与魏国相比，那非Tik Tok莫属。曹操更是足智多谋，手段果敢，这一点抖音的创始人张一鸣与其十分相似。 

此次将“字节跳动”改为“抖音集团”，就是其将重心从图文转移到短视频所铺下的路。 

在《血龙狂舞Tiktok赢麻？视频算法与内容的争夺战》中，我们曾讲到，Tik Tok现在在全球已经拥有超10亿月活用户，在观看时长上，在安卓系统中的全球用户不同社交媒体APP使用时长中，Tik Tok以95分钟/天遥遥领先，而长视频鼻祖YouTube是74分/天，Instagram和Facebook则徘徊在50分钟左右。Tik Tok已经在广告上赢麻，据eMarketer的调查数据，2022年Tik Tok的净广告收入为98.9亿美元，同比增长155%。但Tik Tok在闭环电商的道路上却是一波三折。

 图片来源：eMarketer

2021年2月，TikTok正式上线TikTok Shop，首站瞄准了电商氛围浓厚的印度尼西亚，第二站便花落英国，今年4月将跨境业务拓展至东南亚的泰国、马来西亚、越南、菲律宾市场。这代表着TikTok商店即将完成对东南亚主要市场的布局。 

与东南亚“淘金热”的状况不同，Tik Tok shop在英国遇冷。因管理理念不同英国员工纷纷从Tik Tok离职，英国消费者对直播电商也并不太买单，据行业报道显示，印尼市场的月均 GMV 达 2 亿美元；而英国市场月均 GMV 达为2400 万美元。

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