这是一份青少年消费洞察必读研报：这是针对澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、英国和美国等16个市场的19240名8-15岁互联网用户研究分析报告。

Gen Alpha，即阿尔法一代，也被称为A世代，通常指的是在2010年至2025年出生的群体，最早由美国社会学家马克麦克林德尔（Mark McCrindle）提出。据了解，用阿尔法这个希腊文首字母来定名，是因为他们属于完完全全在21世纪出生的第一代。预计到2025年，全球Gen Alpha的规模将达到20亿人。

而此前7月末联合国经济和社会事务部发布的《世界人口展望：2015年修订版（World Population Prospects: The2015Revision》报告指出：“目前世界总人口约为73亿，这一数字到2030年预计将增加到85亿，到2050年升至97亿。”可见，2025年预计达到20亿的Gen Alpha在全球总人口数量中将占据不小的份量。

另外，根据WildBrainSpark与益普索针对2,000名美国和1,000名英国父母进行的研究，Gen Alpha对一系列家庭购买具有显着影响。五分之三的父母表示，孩子们的观看偏好促使他们研究或购买产品。此外，42%的人表示，孩子们很大程度上影响了他们选择哪些零售商。

（来源：WildBrainSpark）

因此，无论是从未来人口占比所隐含的Gen Alpha可观消费者数量角度来看，还是从他们对于家庭购买行为影响力的角度来看，Gen Alpha都值得卖家去分析、研究。

6月底，GWI发布了一则研究报告——《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》。调查在澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、英国和美国等16个市场进行，对19240名8-15岁的互联网用户进行了研究。这份报告就Gen Alpha群体，特别是就新冠肺炎疫情大流行后，该群体的爱好、行为、观念等层面的转变进行了分析研究，这对于想要发展或者正在发展Gen Alpha群体产业的跨境电商卖家具有重要的参考意义。

（来源：GWI《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》）

整体来看，Gen Alpha在大流行之后的2022年更享受拥抱真实的世界，更多地参与户外活动，并且有远离屏幕或从小屏幕转向大屏幕和音频的趋势。他们喜欢社交性的平台与社交性的电子软件产品，倾向于观看有创意、有趣且有教育意义的内容。同时，报告还指出，Gen Alpha是带着社会良知成长的一代。

具体来看：

一、在2022年Gen Alpha更多地拥抱“真实”的世界。疫情管制措施日渐放宽之下，Gen Alpha在放学之后、在周末更多地是和朋友线下切实接触性地相处，而不仅仅只是在网上的虚拟世界聊天。数据显示，今年Gen Alpha放学之后和朋友线下见面的人数占比从去年的28%增加到了30%，在周末和朋友线下见面的人数占比也较去年增长了13%。在Gen Alpha和最喜欢的科目变化中，他们人们对计算机/编程的热情正在下降，对物理或现实活动的重视程度越来越高。例如，当谈到他们最喜欢的科目时，已经用体育课/体育取代了it和计算机。

（来源：GWI《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》）

二、音频和电影比以往任何时候都更有吸引力。Gen Alpha正在退出小屏幕。他们越来越多地接受无屏幕活动，如播客或电影院等大屏幕活动。从2021年到2022年，Gen Alpha中最喜欢在电影院看电影的人数从20%上升至25%，听播客的人数上涨了3%，喜欢听的人增加了2%。

（来源：GWI《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》）

三、TikTok在Gen Alpha中的使用率快速增长且仍在继续。报告显示，TikTok的应用率与去年相比增长了18%，最有可能成为Gen Alpha最喜欢的平台形式的应用程序。Tik Tok从2021年开始就超过了WhatsApp、Instagram和Facebook。它的原始，混乱，低成本的美学使得laid back幽默成为Gen Alpha的必备元素，他们可能会在未来更加重视活动的创造性和音频方面。同时，报告还显示Gen Alpha更喜欢在平台上观看有创意、有趣且有教育意义的内容。

（来源：GWI《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》） 

四、Gen Alpha带着社会良知长大，关注环境议题，同时更加关注健康问题。报告研究发现，Gen Alpha在气候危机中日渐成熟，他们的态度也印证了这一点:46%的青少年要么对环境感兴趣，要么对气候变化感兴趣。在健康问题上，对Gen Alpha来说，自2021年以来，担心生病的人增加了10%。在报告研究的16个市场中，有12个市场Gen Alpha表示大流行之后他们最担心的是自身健康问题，那些建议保护他们健康的工具会让他们更放心。

（来源：GWI《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》）

五、Gen Alpha早早地就开始和品牌产生联系。当下Z世代接触到的品牌市场琳琅满目、数不胜数，这也将影响着Gen Alpha的品牌意识。而且报告认为，Gen Alpha理想的在线文化是独特的，品牌需要对内容进行调整，以赢得他们的忠诚度，并使其保持不变。

了解消费群体的行为爱好必然有助于卖家更好地销售产品，若要更加具体地聚焦，卖家可以考虑从以下几个方面着手：

首先是产品品类层面。由于大流行之后Gen Alpha对于线下活动、体育活动等非虚拟世界、非单纯宅在家类型的活动喜爱度增加，因此在品类上卖家可以更多提供运动服、运动鞋等相关产品。但同时需要注意产品的环境友好性以及对Gen Alpha健康有利度的问题。

（来源：pixabay)

其次是产品品牌和营销层面。Gen Alpha是从小活在品牌之中的一代，对于卖家而言如何占据他们的品牌消费心智，并且培养他们的用户忠诚度决定了这个品牌是否能在将来的消费市场中占有一席之地。卖家在做好产品之际，也要学会使用符合Gen Alpha偏爱的营销手段。根据Gen Alpha对于接触方式、接触内容的偏好，卖家在营销场景上，可以选择电影院等大屏幕场景、选择音频和短视频累的社交凭条媒体场景，特别是Tik Tok、YouTube；在内容上，如可以多关注流行元素——例如表情包、网络流行梗，将有趣好玩的元素融入其中也能引起Gen Alpha的共鸣等。值得注意的是，Gen Alpha喜爱有创意、有趣、有参与性、有教育意义、接地气、真实等属性的内容，这与目前以品牌营销、内容营销为优势的Tik Tok有较大的重合度。另外，WP Engine 的研究表明，75% 的 Z 世代更有可能从为社会事业做出贡献的公司购买产品。超过三分之一 (34%) 的 Z 世代已经停止向他们不同意的为社会事业做出贡献的公司购买产品。预计这种情绪也将适用于 Gen Alpha。因此，卖家有余力的情况下也可以考虑企业的社会形象营销。

（来源：pixabay)

另外，卖家需要注意的是，尽管大流行之后 Gen Alpha花费在电子产品上的时间有所减少，但是出生且成长与互联网与科技快速发展时期的他们呈现的情况是：在中国以外，有超过四分之一的孩子表示，玩电子游戏是他们周末花最多时间做的事情，其次是看电视/电影(18%)，使用社交媒体(14%)，以及在线与朋友聊天(6%)。而且伴随着如今元宇宙概念被行业炒得火爆，Gen Alpha成为品牌在元世界中寻找机会的焦点受众。因此，如何在电子游戏、元宇宙方向做文章依旧是卖家可以持续关注的地方。

想获得更多《2022年Gen Alpha报告：展望未来消费者》信息，请下载以下报告。

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