点上一盏香薰，放上一段音乐，读上一会书籍，戴上蒸汽眼罩，一觉睡到天亮。应该是当下很多年轻人期待的生活。

但事实上，当音乐变成噪音，当阅读变成褪黑素，这也变得可望而不可及。

如今“内卷化”来临，当“996”工作制成为常态、生活成本大幅上涨，来自工作和生活的巨大压力让越来越多的人陷入亚健康状况。睡眠焦虑开始普遍存在于年轻人的健康问题中。

庞大的失眠群体，正孕育着数千亿规模的睡眠市场，眼罩、香薰、音乐枕、睡眠灯、保健品成为越来越多年轻人的必需品。

在不同产品的催生下，“睡眠经济”正以难以估摸的能量汇聚成蓝海。

根据2021年中国睡眠研究会发布的调查报告显示，中国有超3亿人存在睡眠障碍，其中成年人失眠率高达38.2%，这些人群中又以“90后”“95后”“00后”的睡眠问题最为突出。

（图片来源：百度百科）

就全球来看，世界卫生组织发布的数据显示，目前世界上有1/3的人存在睡眠难题，成年人失眠发生率高达38.2%。而且这个数据还在逐年攀升。

因此，围绕着“睡眠、助眠”的相关产品迅速发展起来，“睡眠经济”应运而生，2030年或将突破千亿元。

对黑眼圈、脱发、皮肤粗糙暗沉、偏头痛、抑郁症等失眠后遗症的恐惧，越发刺激了“睡眠经济”的迅速发展。

当一夜好觉成了奢侈品，“睡眠经济”正当其道。《时代》周刊曾估算，美国和日本睡眠创业市场的规模已超千亿美元。

如果说“睡眠经济”是一片还没有被完全开发的蓝海，那么睡眠香薰就是这片蓝海异常闪耀的浪花。

消费者从来不排斥美的事物，更抵挡不了来自最为直观的嗅觉的美。

近年来，随着人们对睡眠香薰的认知加深，香薰开始风靡全球，倍受年轻一代的青睐。它不仅能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，放在房间内还能够缓解疲劳，助于睡眠。

香薰可促进推陈出新，削减疲惫感，协助保持呼吸道技能，目前在国际上已成为许多国家在净化空气、改进环境卫生、防止疾病、增强体质、调理脑部功用和维护嗅觉功用等方面的首选，并正流行全球。

（图片来源：百度百科）

其中，无火香熏是欧美近年来十分盛行的室内加香用品，其原理是经过蒸发性比较好的植物或物体，如藤条、通草花、棉绳等，将精油吸到藤条或花头，进而蒸发到空气中，坚持室内空气的新鲜。

据QYResearch研究报告，2018年全球香薰市场价值为618.73百万美元，预计到2025年年底将达到1569.47百万美元，2018-2025年的复合年增长率为14.22％。

Scentair，Asiamist，Air Aroma，Guangzhou Aroma Technology，Ultransmit，Ambius，Voitair和Zaluti是该行业的主要参与者。

就国家地区来看，美国，澳大利亚，中国和欧洲成为睡眠香薰的主要市场。其中，知名品牌只占全球收入市场份额的45%，大部分市场被未知品牌占据。

在全球香薰市场中，家用香薰机占重要市场份额，预计到2025年，全球市场中家用香薰的销量将达到49132.3千台。

越来越注重睡眠质量的消费者，给“睡眠经济”的大规模发展提供了较大的可能性，跨境卖家在“睡眠经济”的浪潮中掌握好品类的方向标，切实解决消费者痛点，将痛点变成卖点，才能实现利润的增长。

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