近日，美国初创公司Shogun获得1000万美元A轮融资，由Initialized Capital领投，VMG Partners和Y Combinator参投，无头商务的势头盖不住了。

亚马逊的市值可能超过1万亿美元，然而这家初创公司的首席执行官Finbarr Taylor却一针见血地指出：这家电子商务巨头有些落后了。“在亚马逊上购物的体验相当糟糕，不是买了东西之后会发生什么，而是浏览网站本身，里面充斥着赞助商的产品，甚至是参杂其中真假难辨的假冒产品。”

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而在亚马逊的边缘地带，逐渐壮大起来的DTC品牌浪潮正在裹挟着巨大的风口一步步将其蚕食，并在购物体验方面一击即中。

Shogun正是为支持这些品牌而生。2015年，Taylor与其联合创始人Nick Raushenbush创造了第一个产品，起初只是当作一个副产品，直到2017年两人才真正开始投入其中，创立了电子商务科技公司Shogun，为品牌提供建设电子商务网站建设服务。该公司目前拥有1.1万个客户，包括MVMT、K-Swiss和Leesa，已筹集了1200万美元。

值得一提的是，该公司的第一个产品Page Builder，就为Shopify、BigCommerce、 Salesforce和Magento等建站平台所用，为这些平台提供多种页面组件和模板，通过拖放元素，营销和销售团队可以快速构建自定义的购物体验。

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同时，他们还开发了一个新产品——Shogun Frontend, 允许品牌创建一个完全定制的网络页面，而不再是千篇一律的模板，并且仍然使用一个大的商业平台作为他们的后端。

Taylor认为这是“无头电子商务”的趋势所在，电子商务前端和后端是分开处理的。相比之下，Shopfiy这些建站网站的重心是放在构建在线运营商店的基础设施上，也就是后端，而Shogun则专注于客户访问前端网站的实际体验。

与此同时，像Squarespace和Weebly这样的网站建构器已经引入了电子商务功能，但Taylor表示，对于大多数电子商务企业来说，这些功能还“不是真正的专业选择”，要与像亚马逊这样的大公司竞争，需要拥有更多的特性和功能。

不过，无论是前端还是后端，都在于建立更好的独立网站，随着越来越多专业建站软件的兴起，独立站的购物体验将得到进一步的完善，然而独立站还要面对更大的问题。

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2019年，Shopify在全球范围内销售了价值611亿美元的产品。在美国，Shopify商家的销售仅次于亚马逊的第二大在线零售商。目前，Shopify已经在数据、支付、履行、资本和商店管理方面提供了帮助，但在客户获取成本不断上升之时，寻找客户仍是未解的难题。

亚马逊就像一个超级购物中心，每天有数以亿计的游客，但这里就如一个迷宫，无论是品牌还是消费者，都容易在其中迷失。而独立站就如开在孤岛的一家商店，任何一家新的Shopify商店都会因处在一个荒无人烟的地方而无所适从，对于绝大多数的小品牌而言，没有足够的广告投入，就难免永远处于无人问津的荒岛之中。

因而，要与亚马逊这个庞然大物对抗，Shopify这些独立站的机会不仅仅是更好的履行选择或更多的工具，还要利用他们庞大的规模来降低小品牌的客户获取成本，独立站卖家也同样需要做好内容营销，这样才能更快、更高效地增长，反过来又会扩大整个生态系统，独立站孤岛才有机会被打破。

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