在这个寒冷的冬天，一直躺在温暖的被窝，刷着手机是大多数人的梦想，而让睡眠变得更好床上用品在这个季节异常好卖。睡眠成功发展成为一种经济，根据麦肯锡的数据显示，现在这个行业传统的枕头、被套、床单三件套，还包括高端睡衣、吸汗纸等小物件，每年的收入约在300亿至400亿美元之间。

（数据来源：麦肯锡）

而引发睡眠经济热潮的产品是床垫，尤其是几家线上DTC公司，如Casper，Leesa和Tuft＆Needle，麦肯锡曾宣称：“床垫里塞了满满数十亿美元。”Casper从2014年开始在线销售床垫，并以盒装的形式直接寄给客户。该公司不仅开设了60 家零售店，让客户可以试用床垫。还在其在线目录中添加了枕头，床单，加厚毛毯，小夜灯和其他与睡眠有关的产品。

根据Rakuten Intelligence的数据称，Casper取得了在线床垫品牌的最高销售额。该公司在去年三月份获得了11亿美元的估值，在2019年第一季度，通过该公司的网站和新开业的Casper商店，在美国的销售额比竞争对手Purple的销售额高出34％。

（数据来源：Rakuten Intelligence）

但在2019年在线床垫销售的整体市场份额下滑5％，它落后于亚马逊。因为亚马逊不仅在销售在自己的平台出售Casper产品，还有其它的床垫品牌，以及自营床垫产品。将卧室改造成一个舒适的庇护所成为了这些公司获利的手段，因为根据它们的宣传，在睡眠产品上花钱，是为了让生活更好。

而舒适空间的概念，不仅是睡眠经济的特权。现在的品牌，不仅在开发产品上迎合家庭的需求，而且还利用家庭美学来销售与之无关的产品。而且越来多的品牌会在广告中使用美丽的家庭空间，向他们渴望目标受众推广舒适性营销。

如DTC品牌Haus正在利用这份舒适，在Instagram上销售自己的酒类产品。在一个舒适的公寓，铺上温暖的毯子，将Haus的产品置于这片空间中醒目的位置，再拉上一群真正的好友饮酒作乐。配合上复古的滤镜，完美展示了该品牌和谐、舒适的审美观，讲好了这个品牌故事。

（图片来源：Instagram）

家庭舒适这一概念，是为了迎合年轻的千禧一代和Z世代的消费习惯，他们在某种程度上较少关心为整个社会运转，而是优先考虑自己的舒适度。所以在社交媒体营销中，对家庭舒适的体现变得越来越重要。而且品牌对舒适度的要求有两个方面：卖点是该产品会让消费者感到平静和安全，但是使用它的体验适合被其他人看到。

现在，在Instagram上，穿上恰当的，能在滤镜下完美表现的睡衣，和摆上烤薄饼和奶酪拼盘，点上一只漂亮蜡烛的小型晚宴成为了流行的趋势。在TikTok上，用户发布可爱的农村房屋图像，即#cottagecore主题标签拥有近四百万的观看次数。

李子柒在海外拥有数百万粉丝的爆红，是源于人们对平静、安宁、舒适空间的想象。但是这份舒适却不是私密独享，而是可以借由滤镜的加持，能够在社交媒体平台上讲述一个漂亮的故事，完成年轻一代对理想中自我形象的塑造。

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