双十一的购物狂欢才落幕，消费者又将被黑五的狂热所席卷。假日购物季到来，卖家们早已准备就绪，平台也开始放出更多的大招。如亚马逊日前宣布联手中国社交电商平台拼多多，在平台上开设一家“快闪”店，运营至今年12月底，以此拓宽“黑五”参与渠道，假日购物大战一触即发，但今年的购物季因为新的劲敌加入，将比以往更加激烈。

假期来临前，麦克劳德已经为家人购置好了圣诞节礼物，其中有一个是Gucci复古钱包，深得他母亲的喜爱，“这是梅西百货公司所没有的”。对于假期的购物支出，他预计将在个人礼物上花费100美元，其中70%用二手店。

图片来源：RealReal

麦克劳德的需求，正是不断增长的二手物品消费群的缩影，二手高端时尚，正在进入他们的假日购物清单。根据埃森哲的一项研究，近一半的美国消费者表示，他们今年会考虑赠送二手衣服，也更欢迎来自转售市场的礼物。

从自用到赠送，海外二手市场将持续走热。据在线二手商店ThredUp的数据显示，美国的转售市场一直在快速增长，预计到2023年将增长到510亿美元。

而今年，对于二手卖家来说是具有里程碑意义的一年，尤其是在美国零售商开始入局的时候。今年春天，美国百货公司运营商内曼·马库斯投资了一家专注于奢侈手袋和配饰的二手电商公司Fashionphile；六月，二手奢侈电商RealReal以3亿美元的价格上市；八月，梅西百货和JC Penney都宣布与ThredUp建立合作关系，此外，根据彭博社的数据，在过去几年中，风险资本投资者向二手服装业务注入了超过11亿美元的资金。

图片来源：instagram

在大批年轻人前后脚涌进二手电商平台，加上越来越多的入局者以及资本的青睐，二手市场正一片欣欣向荣，随着黑五和圣诞节的临近，转售商开始押注过去对赠送二手物品的污名已完全消失，并有了新的动作。

转售网站Poshmark的创始人Manish在看到更多用户转向二手市场进行假日购物之后，于去年推出了“礼品专场”。RealReal也不甘落后，在线下设立了首个“疯狂稀有节日礼物指南”的陈列室，包括稀有的爱马仕限量版手提包。

事实证明，他们此番押注是正确的。RealReal首席运营官Rati Levesque表示，上季度礼品盒的订单比例增加了两倍，本季度也看到了增长，其中经典高端产品最受欢迎。而这些订单当中，Z世代的消费者占大多数。据ThredUp发布的一项调查显示，80%的Z世代购物者表示他们计划赠送二手商店物品，有的甚至赠送旧货店的礼品卡，而不是具体物品。电商网站Thrilling创始人就发现，购买礼品卡的人数同比增长了200%。

图片来源：NRF Retail

“人们想要奢侈品，”eMarketer首席分析师Andrew Lipsman说。“对于某些人来说可能是遥不可及的，他们只是不想花那么多钱在衣服上，转售实际上从很多方面根本上改变了价值方程。”

目前，二手市场消费仍以时尚为主，根据daVinci Payments的2019年9月数据，接受调查的女性中有超过一半（52％）表示他们是从转售站点购买的，主要是购买名牌服装和配饰，不过其他产品类别也有上升的趋势，在这些受访者当中，有23.0％的人购买了二手家具，以及17.6％的人购买了运动和健身器材。

图片来源：eMarketer

这批新消费主力人群，正支撑起一个庞大的二手市场。回想十年前或二十年前，二手商品或转售的概念还未进入大众视野，而现在与可持续性挂钩后，使得更多的人参与其中。CGS 去年11月进行的一份研究表明，消费者在购买商品时越来越多地考虑可持续性，超过三分之二的美国互联网用户将其视为重要因素，这种情绪在年轻一代中尤其如此，并希望将可持续性因素纳入2019年的假日消费中。相比国内二手交易市场还远未达到刚需的阶段，美国的二手生意已趋成熟，跨境电商能否借此大风，引来更大的流量？

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。