2024巴黎奥运会和欧洲杯将于今年从6月到9月回归。作为全球最为瞩目的两大体育盛事，体育无疑将成为近来社媒上最热门话题之一。对于出海品牌而言，如何巧妙借势这两大体育盛事，实现品牌传播效应的最大化，成为了营销策略的重点。

回顾2020年东京奥运会，TikTok平台上逾30万个相关视频的分享热潮揭示了巨大潜力，其中运动员们展示奥运会幕后的故事及场外的生活等内容大受欢迎。

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TikTok凭借其独特优势，为体育爱好者提供了非传统的观赛体验，无需守候直播，即可通过短视频形式感受奥运氛围，满足了难以亲临现场的观众需求，同时也为那些希望避开冗长广告、寻求即时精彩瞬间的观众提供了便利。

为此，TikTok针对即将来临的体育盛宴，发布了《2024夏季体育营销指南》，提出了一系列实用营销技巧，旨在帮助企业与品牌更好地利用平台特性，通过创意内容连接用户，把握住夏季奥运会的数字营销新契机。

首先，有别于电视与传统媒体关注运动员与国家之间谁输谁赢的竞争的报道，TikTok为用户提供了了解奥运会其他方面内容的窗口，包括比赛亮点和反应、幕后故事、奥运村生活、礼品和装备等等。

这意味着除了国家荣誉和赛场成绩外，人们愈发重视奥运选手的个人背景故事，以及同理心和身份认同。

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这为品牌提供了一个广泛的切入口。TikTok 用户在 TikTok 上观看奥运会内容（58%）的可能性与在电视上观看奥运会直播（57%）的可能性一样大。

例如2021年的东京奥运会上美国男子橄榄球队队员Cody Melphy入住奥运村后发布了几十条视频，粉丝增加了几十万，一些品牌商也趁机合作植入品牌广告。

报告显示，TikTok用户想要关注的5大夏季奥运会项目分别是开场仪式、团体项目、有明星运动员或大牌运动员参加的活动、结束仪式、个人项目。

TikTok用户最希望在2024 年夏季奥运会上看到的五大内容分别是活动精彩瞬间和片段、运动员幕后花絮、采访、赛事趋势与挑战、不可在电视或其他平台观看的独家内容。

而TikTok用户最想在TikTok上看到品牌发布的五大夏季奥运会的内容分别是最喜欢的运动员和球队的视频、奥运村的幕后花絮、在主办国/城市可以做的事、直播、喜剧/轻松视频。

图片来源：2024夏季体育营销指南

至于如何将品牌内容与用户连接起来，TikTok的“CommunityToks”发挥了重要作用。CommunityToks是TikTok上特定主题的社区，通过标签，将拥有相同兴趣爱好、身份认同的人聚在一起。

因此TikTok 上的夏季奥运会不仅仅是体育赛事，它可以吸引众多不同文化的社区，包括从美食和化妆到游戏到旅游等传统行业。61%的人在TikTok上与其他体育迷有强烈的归属感。

具体而言，用户最希望看到的5种品牌在TikTok上制作与奥运会相关的广告和游戏内容，分别是食物和饮料、娱乐、科技、游戏、旅游。

图片来源：2024夏季体育营销指南

具体到不同行业，汽车和3C品牌可以定制运动员座驾，利用AR技术让用户"亲临"现场；游戏品牌可以组织游戏达人直播对决，创造虚拟的体育世界；时尚品牌可以展示运动穿搭，与运动员合作分享他们的赛事准备；美妆品牌则可以推出运动主题妆容和限量版产品，甚至举办线下活动，让消费者亲身体验。

而欧洲杯则更多与食物、时尚、科技、清洁这几个社区联系起来。例如比赛日小吃创意、根据自己喜欢的球队来搭配服装、在体育视频上使用  AR  滤镜、如何让运动装备光洁如新等。

在融入社区时，TikTok特别提到，品牌应该坚持自己的原有的市场，同时也要在意想不到的社区中发挥作用，以帮助扩大兴趣。

比如时尚品牌在夏季体育营销期间可以使用#FitCheck、#BlockCore标签链接广泛的预期市场，使用#SportsTok、#TrackGirls在意想不到的社区扩展新的受众。

时尚时常与穿搭离不开，因此#FitCheck是该品牌所期望的宏观社区。#FitCheck是海外的流行文化，指展示时尚服装的照片或视频，也是博主最常用来展示穿搭效果的标签。#BlockCore则是时尚的一个亚文化，是由世界杯球衣衍生出来的一种穿衣风格，以复古球衣为中心进行搭配，时尚品牌在这里可以碰撞出一些新意。

尽管#SportsTok这样庞大而受欢迎的社区超出了时尚品牌的通常范围，但仍有很多机会与新受众进行互动。#TrackGirls（田径女孩）则是更加具体、小众的细分市场，品牌可以尝试深度渗入到这些人群中，借助奥运热度扩展新的用户。

TikTok还建议品牌应倾听并积极参与每个社区的关注趋势，包括流行的声音和效果，同时也应该寻求与这些领域的知名创作者合作，以最大限度地提高其在每个领域的影响力和共鸣。

TikTok表示，57%的TikTok 用户表示他们对重大体育联赛或一般体育预测感兴趣。因此品牌可以利用自己的产品举办自己的比赛，并利用投票贴纸吸引观众参与。以eBay为例，eBay的 #SneakerShowdown 通过鼓励与投票贴纸互动来推动参与度。120 万用户参与了投票，活动的评论率提升了 54%。

图片来源：eBay TikTok账号截图

在体育赛事上，评论员也是一个重要角色。40%的全球  TikTok  用户一致认为，传统体育媒体无法代表他们。因此品牌应该发挥自己的作用，提供不同、多样化的声音，为每个人创造一个更受欢迎的体育社区。

图片来源：2024夏季体育营销指南

首先品牌需要在TikTok创作者市场上寻找完美的合作伙伴，了解夏季奥运会和欧洲足球锦标赛的最新标签和话题，再借助创作者的点评、二创视频加入竞争。

体育运动是全人类的共同爱好，它与时尚、游戏、美食等各种主题有着无限的交叉潜力。73%用户表示他们喜欢看到体育与其他领域的交叉融合，但TikTok仍指出，除了主流文化外，体育世界也在将其影响力拓展到更小众的亚文化和社区，品牌营销应抓住这一趋势。

品牌如果能在TikTok上找到相关社区并围绕这些社区制定创意策略，就能制作出具有真正影响力的真实广告。

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