官方消息称，沃尔玛正在通过与NBCUniversal的Peacock平台建立新合作伙伴关系，扩大其电视购物业务。据报道，此次合作将让《Below DeckMediterranean》（一部关于超级游艇船员的真人秀节目）的粉丝可以在11 月 7 日、12 月 5 日和 12 日播出的“购物剧集”中购买节目中出现的产品。

沃尔玛表示，当顾客在广告时段发现自己喜欢的商品时，他们只需按遥控器上的箭头即可浏览屏幕上的交互式产品轮播，继而扫描二维码即可跳转至 Walmart.com 轻松结账。

“沃尔玛顾客通常希望随时随地都能找到灵感，包括他们最喜欢的电视节目。这就是为什么我们一直在寻找创新方法来缩短灵感与购买能力之间的距离。” 沃尔玛美国首席营销官 William White 说道，“我们知道目前一些客户最喜爱的电视节目都在 Bravo 上。通过与 NBCUniversal 扩大我们的电视购物版图，我们将令人难以置信的产品组合与他们最受关注的一些内容相结合，以便我们的客户可以快速购买他们在观看时受到最喜欢的演员启发的物品。”

据介绍，这一电视可购物广告服务由 NBCUniversal 的 Must ShopTV 广告创新和沃尔玛的无缝网络结账启用。Must ShopTV 由 KERV Interactive 提供支持，使用人工智能技术来识别节目场景中的对象，使观众能够购买观看剧集时想要获得的产品，如在主厨用餐具提供晚餐后，观众将看到一个可购物的广告单元，并可以在沃尔玛网站上购买类似的餐具。此外，商品与沃尔玛的库存相配对，因此观众只会看到亚马逊备有库存的相关产品。

值得注意的是，近两年沃尔玛似乎在加速渠道扩张与加码数字化业务。如在渠道扩张方面，2022年沃尔玛与Roku建立了合作伙伴关系，让观众可以从流媒体平台购买沃尔玛产品；今年6月与NBCUniversal 合作，在体育直播中测试零售媒体支持的广告，标志着NBCUniversal的体育直播库存首次通过零售媒体网络提供。

在数字化业务方面，如沃尔玛在今年10 月底开设了 117 家“数字优先商店”，据外媒报道称，这是其投资超过 90 亿美元用于升级全国 1,400 多家商店的一部分，这些商店中设有“活动角”，配有互动展示，让顾客可以与产品互动。其中，较大件的商品已从包装盒中取出，以便为购物者提供更好的商品体验。同时，沃尔玛还在商店周围放置了数字接触点，为消费者提供更多有关产品和服务的信息。

（来源：沃尔玛）

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