4月初，Meta 的首席技术官安德鲁·博斯沃思 (Andrew Bosworth) 在接受日经亚洲采访时表示，Meta计划推出使用生成式AI 制作广告的工具，帮助用户快速生成广告内容，以便用户能够更有效地接触受众，降低成本，并提高广告效果。

博斯沃思表明，对于广告主来说，生成式AI制作广告工具将自动可以根据用户的喜好、兴趣和行为数据，自动创造出适合用户的广告图像，降低广告主的时间与精力成本；对广告受众来说，则可以看到更符合他们口味和需求的广告内容，从而提升广告内容的点击率和转化率。

某种程度上，Meta年底前实现使用生成式AI工具制作广告的计划是在其广告业务遭受打击后的一次重要布局。Meta方面表示，虽然创建元宇宙是公司的长期计划，但产生更多的广告收入是当务之急。Apple在 2021 年实施其 App Tracking Transparency 功能后，Meta 受到了严重影响。2022年初，Meta曾公开提到苹果的隐私新规将使他们在 2022 年损失约 100 亿美元。

对此，在今年2月份，Meta创始人扎克伯格就宣布建立了一支AI团队，专注于生成式AI工具的研发与应用。目前，该团队正在 WhatsApp 和 Messenger 上试验人工智能聊天以及自Facebook和 Instagram试用广告内容核查过滤器。

与此同时，扎克伯格还在2023年2 月的 2022 年Q4投资者电话会议上表示，“我们 2023 年的主题是‘效率年’，我们致力于成为一个更强大、更灵活的组织。” 这意味着Meta需要找到更多赚钱途径，而生成人工智能是它的下一个赌注，尤其是在广告领域中的应用。

不过，生成式AI广告内容制作角度来看，Meta 并不是第一家尝试使用生成式AI制作广告的公司。早在2022年10月，视觉效果和文本初创公司Omneky就使用 OpenAI 的 DALLE-2 和 GPT-3 来助力人工创建社交媒体广告内容；11月份，由 IDG、红杉资本中国和百度风投支持的Movio使用生成式 AI 制作营销视频。

（来源：Pixabay）

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