【完整长文】出击东南亚的唯品会 复制粘贴品牌特卖到东南亚跨境新蓝海

作者:张曼捷/阿米跨境 发布时间:2022-12-29

廉颇老矣,尚能饭否?中国电商的老兵——唯品会,出击东南亚,安排数年的跨境电商以及东南亚电商的布局此时一一浮上水面。在国内已近逐渐被遗忘的唯品会是如何是如何曲线寻找自己的第二增长路线?品牌特卖模式到东南亚市场会如何?对于中国跨境卖家及本土卖家来说又意味着什么?

东南亚的跨境电商注定将成为2023年中国跨境出海的关键词。

无论是从政治经济文化对中国商品的认同,还是从中国跨境电商卖家历经十余年耕耘东南亚跨境,但凡对东南亚的本土电商/跨境电商没点想法的朋友,估计都不是行业里的老兵。

就在前不久,一个一度被质疑“廉颇老矣尚能饭否”的中国电商老兵,唯品会,把它安排数年的跨境电商以及东南亚电商的布局一一浮上水面。公开消息称,唯品会的海外版Vipshop正式在东南亚推出服务。根据其LinkedIn页面,唯品会东南亚部门设立于新加坡,目前拥有46名员工。在加入唯品会之前,Tay曾担任Amazon.sg的国家负责人和东南亚亚马逊全球销售主管。他之前还被任命为亚马逊亚太控股公司的董事会成员。

与此同时,唯品会在过去两年跨境出口电商一直在默默地抄作业,无论是曲线入市的投资行业卖家,还是孵化自己的TikTok品牌,唯品会的动作,有点让人应接不暇。在过去的一年间,唯品会两次出手,投资出海项目,分别是QpendoRexingRexing主要面向女性群体,是一家户外功能性服装品牌。而Qpendo拥有强大的供应链能力。消息显示,唯品会拥有海外自有品牌NOWRAIN,在TikTok上,NOWRAIN的相关账号已经积累约10万粉丝,并在今年取得了官方授予的SellerGoldAward奖杯。其领军人物,林志彬Ken则是当年带领京东印尼团队硬生生闯出心路的跨境老兵,他掌盘的NOWRAIN,会走向何处?

因只占不到2%中国电商份额而被质疑“廉颇老矣尚能饭否”的唯品会,这次使出的东南亚站,背后藏着怎样的机会?在一路抄作业和自己写作业的跨境出口电商,唯品会又有着什么打算?2014-2018年,依靠“品牌清货”疯狂赚钱的国内时尚卖家,是否会跟随唯品会的步伐征战东南亚?当年被广为流传的“狸猫换太子”品牌特卖,是否会再度复制粘贴到东南亚市场?

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