总编按：

多渠道融合已然成为行业发展的趋势。

但是多渠道融合为何能够成为市场新增长点？在《从流量到留量 阿里抖音快手all in“全域电商” 跨境电商咋学？》中我们介绍过，流量平台/电商平台/社交平台争夺市场流量的最终目的，就是完成用户从娱乐、购物、服务、支付、查询、社交等一体化的闭环，让用户不再跳出自己划定的区域，长期留在自己的盘子里。

无论是电商平台还是DTC卖家，无论是过往单一渠道的出海战略还是今天在全域电商大环境下的多渠道出海战略，甚至是目前有点发展苗头的全渠道出海战略，其本质都是根据市场变化从渠道获取流量、留住流量，达到培养一批忠实用户的目的。卖家们走多渠道融合道路的最基本目的就是从不同渠道获客。

轻品牌战略、多渠道融合、产品出海、境内外资金税务合规和逐步本土化，是跨境电商行业必然发展趋势。大中小卖家重新回到多渠道出海的同一起跑线，由此而来的各种新挑战，看似行业增长困局，实则是在挑战中借机发展的最好机会。

独立站作为多渠道融合中的一个渠道，“独立站不行了”的说法在多渠道融合成为发展趋势的当下显然滑稽。

目前来看，作为独立站生态的霸主，Shopify拥有庞大的用户基础和令人印象深刻的增长。只有WooCommerce可以与Shopify的独立站数量相匹敌，但Shopify商家的平均价值远远高于WooCommerce商家的平均价值。

在日前获得的Shopleads发布报告中，我们发现众多这些涵盖以下有关 Shopify 使用情况的基本统计数据。

1.Shopify 的增长

2.Shopify 独立站的社交媒体使用情况

3.Shopify 独立站的用户沟通渠道

4.Shopify 独立站的热门产品类别

5.Shopify 独立站最多的国家

6.热门 Shopify 独立站应用

7.Shopify 独立站的员工人数

8.Shopify 独立站销售的产品数量

9.Shopify的独立站热门插件

10.Shopify 独立站使用的主流承运商

11.热门 Shopify 独立站建站主题

12.Shopify独立站顶级域名分布

13.名列前茅的Shopify 独立站站点

14.新的 Shopify 独立站

15.从其他平台切换到 Shopify的独立站

16.从 Shopify 切换到其他平台的独立站

1.Shopify 的增长

目前，Shopify平台上有1,962,087家独立站。在过去几年里，Shopify的季度环比增长令人印象深刻。随着世界经济继续向网络化发展，没有人会怀疑电商独立站的增长趋势。

Shopify最近已经向线下商务拓展，现在是一个全渠道的平台，不过可以肯定的是，他们的大部分业务仍然是在线商务。

· Shopify 独立站数量在 2022 年第三季度环比增长 17.5%。

· Shopify 独立站数量在 2022 年第三季度同比增长 48%。

很难确切知道 Shopify 独立站的首次创建时间，但我们使用结合了 DNS 和 WHOIS 数据的启发式方法来提供合理的近似值。

2.Shopify 独立站的社交媒体使用情况

电子商务品牌使用社交媒体网站与数百万消费者互动。到目前为止，Instagram 和 Facebook 是电商独立站的主要社交媒体网站，Twitter、Pinterest 和 YouTube 也是主要使用的社交媒体软件。

• 48.7% 的 Shopify 独立站使用 Instagram。

• 39.1% 的 Shopify 独立站使用 Facebook。

• 10.6% 的 Shopify 独立站使用 Twitter。

3.Shopify 独立站的用户沟通渠道

电子邮件仍然是商家非常流行的沟通渠道。许多商家还提供电话号码，以便他们的客户可以立即联系到他们。

· 55% 的 Shopify 独立站在他们的网站上有电子邮件。

· 32% 的 Shopify 独立站在其网站上提供电话号码。

4.Shopify 独立站的热门产品类别

以下是 Shopify 上独立站在垂直行业上的细分。

· 26.2% 的 Shopify 独立站销售服装产品。

· 10.8% 的 Shopify 独立站销售家居和园艺产品。

· 9.1% 的 Shopify 独立站销售美容和健身产品。

 

 

5.Shopify 独立站最多的国家

Shopify 独立站分布最多的国家在美国，其次在英国、加拿大、澳大利亚，但与美国相比仍有较大差距。

· 48.9% 的 Shopify 独立站在美国

· 7.6% 的 Shopify 独立站在英国

· 6.0% 的 Shopify 独立站在加拿大

· 5.3% 的 Shopify 独立站在澳大利亚

 

通过付费账户，独立站还可以按地区和城市进行细分。

许多大的独立站都在运行 Shopify Plus，这是 Shopify 最昂贵的定价计划，包含最多的功能。目前，有 26,759 个 Shopify 域运行Shopify Plus。

6.热门 Shopify 独立站应用

Shopify 为平台上的用户创建了强大的生态系统。5,698 家不同的供应商在Shopify 应用独立站中发布了 8,937 款应用。

按安装次数排序，以下是所有独立站中排名靠前的 Shopify 应用。

·21.4% 的 Shopify 独立站安装了 Product Reviews Shopify 应用程序。

·14.3% 的 Shopify 独立站安装了 Shopify Inbox Shopify 应用程序。

·13.0% 的 Shopify 独立站安装了 Klaviyo：电子邮件营销和短信 Shopify 应用程序。

此列表并不代表所有 Shopify 应用，因为我们只能检测应用安装的一个子集。幸运的是，可以检测到许多最流行的应用程序。目前，我们正在跟踪 2,241 个不同应用程序的 6,483,891 次安装。 

7.Shopify 独立站的员工人数

这是按员工人数对 Shopify 独立站进行的细分。

·46.6% 的 Shopify 独立站拥有 1 - 9 名员工。

·20.4% 的 Shopify 独立站拥有 10 - 24 名员工。

·11.6% 的 Shopify 独立站拥有 25 - 49 名员工。

8.Shopify 独立站销售的产品数量

按照销售的产品数量对Shopify独立站进行分类，可以看出小型精品类的独立站数量较多。

·27.6% 的 Shopify 独立站出售 1 - 9 种不同的产品。

·17.5% 的 Shopify 独立站出售 10 - 24 种不同的产品。

·13.8% 的 Shopify 独立站出售 25 - 49 种不同的产品。

9.Shopify 独立站的热门插件

除了 Shopify App Store 中的应用程序之外，许多 Shopify 商家还在他们的独立站中运行第三方技术。我们正在跟踪 473 种不同的技术，这些技术在 Shopify 独立站中总共安装了 12,146,731 次。

 ·Cloudflare CDN 被 98.2% 的 Shopify 独立站使用。

·58.3% 的 Shopify 独立站使用 Apple Pay。

·51.9% 的 Shopify 独立站使用 Google Pay。

按安装次数排序，以下是所有 Shopify 独立站中排名前 10 位的第三方技术。

10.Shopify 商家使用的主流承运商

·8.2% 的 Shopify 独立站使用 USPS。

·4.8% 的 Shopify 独立站使用 UPS。

·3.3% 的 Shopify 独立站使用联邦快递。

以下是所有 Shopify 独立站中排名前 10 的承运商。

11.热门 Shopify独立站建站主题

Shopify有一个活跃与扩展的主题功能选项。使用Shopify的商家可以使用其中一个预先构建的主题或开发自己的定制主题来满足他们的需求。我们目前正在追踪超过500个不同的Shopify主题。以下是最热门的建站主题。

·17.2%的Shopify独立站使用黎明主题，是最受欢迎的主题。

·15.6%的Shopify独立站使用了最新推出的主题，是第二大最受欢迎的主题。

·3.9%的Shopify独立站使用随性的主题，是第三大最受欢迎的主题。

12.Shopify 独立站顶级域名分布

.com 是Shopify独立站最受欢迎的顶级域名。这并不奇怪，因为替代的顶级域名是最近才引入的，而且.com 域名仍有一定的威望。

在某些国家/地区，您会发现明显的区域差异。例如在澳大利亚，.com.au 是最常见的顶级域名，.com 紧随其后。然而，这是一个例外，因为 .com 域在几乎所有其他国家/地区都占主导地位。 

·71.1% 的 Shopify 独立站拥有 .com 域名。

·2.7% 的 Shopify 独立站拥有 .co.uk 域名。

·2.6% 的 Shopify 独立站拥有 .com.au 域名。

13.名列前茅的 Shopify 独立站

Shopify 为网络上一些规模最大和最受欢迎的独立站提供支持。以下是全球独立站排名靠前的Shopify 独立站。有一些创建至今只有3年时间。

14.新的 Shopify 独立站

Shopify 每周都会继续增加排名靠前的独立站。以下是最近添加的 5 家排名最高的独立站。

15.从其他平台切换到Shopify的独立站

在过去的 90 天里，Shopify 从竞争激烈的电子商务平台上拿下了 18,238 家独立站。WooCommerce是其最大的竞争平台，共有4575家独立站从WooCommerce转向了Shopify 。

以下是从竞争性电子商务平台转向 Shopify 的独立站概况。

16.从 Shopify 切换到其他平台的独立站

在过去 90 天里，Shopify 已经有 17,471 家独立站流失到竞争平台。虽然总体数量稍少一些，但共有6654家独立站从Shopify流向WooCommerce，比流入的要多得多，这其中原因值得探讨。

 

以下是最近流向Shopify的排名靠前的独立站。

在经济下行、疫情反复笼罩下的2022年，Shopify的独立站仍保持持续稳定的增长，一部分是卖家走向多渠道融合，由单一的平台卖家兼容独立站卖家齐头并进；另一方面是卖家意识到轻品牌战略的重要性，更多的选择以独立站的方式建立起自己的品牌。但总的来说多渠道出海这一趋势暂时不会改变。 

Shopify独立站中美国仍是占据大头，服装类依旧是建站最多的，销售1-25件产品的小而精独立站占也超过了半数，注重品牌是独立站的一大特点。

其中Facebook、Instagram等社媒是独立站营销的重要手段，卖家要善于使用邮件与客户建立联系，Shopify的自动化营销工具要利用好，目前只有13.0% 的 Shopify 独立站安装了电子邮件营销和短信 Shopify 应用程序。

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