【引子】 内卷无处不在 只剩价格战唯一一种无力抵抗

我们一度认为，中国跨境出口电商和国内电商，是两个完全不同纬度的世界。

当快抖淘在直播电商赛道如火如荼，大V主播们嘶喊着OMG让你买买买的时代，中国跨境出口电商，则在暗地里激战。

但从2021年突然加速进化的多渠道融合跨境电商产品品牌尤其是本土化出海的汹涌浪潮，让本以为可以继续在平台、媒体和历史沉淀的老品上躺赢的跨境电商卖家，特别是传统铺货贸易卖家和转型中的独立站站群卖家，一下被甩到了产品研发、内容营销和用户运营的斗兽场，惊讶地发现，现实是如此残酷。

内卷，也不知道什么时候就开始掀起，价格战，成为了为数不多的武器。

与此同时，国内电商在直播电商快速成长进化到去平台化、去大主播化、强调原创内容和用户运营的新阶段。拼多多首先掀起价格战，淘宝、京东纷纷应战。

而一度自认为是火星人、被誉为“app工厂碾压式赛马增长”的字节跳动，也在悄然变化：抖音上线9.9元专区，字节跳动更名为“抖音集团”、从“兴趣电商”全面进军“全域电商”。

原字节跳动logo      抖音集团logo
图片来源：抖音

本来是各自精彩的不同纬度世界，2022年，国内电商的朋友们和跨境电商的老司机们尴尬地发现：

原来，别人也没比我们好多少。内卷，无处不在，价格战，是彼此剩下为数不多的抵抗武器。

不仅抖音在和拼多多在拼低价，直播电商里，大主播们也在开撕：

“假燕窝”事件过后，被认为是“有意蹭热度”的快手超级大主播辛巴突然开始炮轰东方甄选的董宇辉。" 一盒玉米卖五十块钱，简直是没良心！"一根玉米的成本是7毛，而你非要卖6块，辛巴对此表示不满。为什么不能卖6块呢？董宇辉回应，他们卖的是高品质鲜食玉米，从农民手里收回来就要 2 块钱一根，而且刻意压低价的方式会导致谷贱伤农。

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