十大关键词!2022 年全球社交媒体营销基准报告

作者:influencer markerting hub 发布时间:2022-06-21

截止2021年7⽉全球有44.8亿活跃社交媒体⽤户,占世界⼈⼝的56.8%。社交电商正深刻的改变全球电商及零售的发展。这份2022年全球社交媒体营销基准报告,蕴含着全球各个国家地区不同消费人群使用不同社交媒体时产生的各种数据和分析,非常值得大家精心反复细读。

编译按:

我们很高兴发现汉化整理这份出自influencer markert hub 的2022年全球社交媒体营销基准报告,报告蕴含的全球各个国家地区不同消费人群使用不同社交媒体时产生的各种数据和分析,非常值得大家精心反复细读。我们将持续进行全球优质跨境行业研报的汉化、解读和输出。


原作者按:

截止2021年7⽉全球有44.8亿活跃社交媒体⽤户,占世界⼈⼝的56.8%。在截⾄ 2021 年 7⽉的⼀年中,社交⽤户增⻓了 13.1%,这⽆疑受到了 Covid 和全球强制封锁的影响。在过去两年中,世界各地的⼈们⼤部分时间都与朋友和家⼈分开,并且经常不得不在家中开展业务。因此,与 Covid 之前相⽐,他们不得不改变彼此之间的沟通⽅式。
社交媒体活动的增加导致许多公司进⾏创新的社交媒体营销。不少⼈已将预算从传统渠道转移到社交媒体,决定关注他们的观众。
然⽽,社交媒体有⼀些令⼈担忧的趋势。参与率似乎在稳步下降,⼤多数社交平台的算法都在积极减少企业⽤户发布的帖⼦。此外,由于⼤量⼈已经在使⽤社交媒体,增⻓不可避免地会放缓。
我们这份《2022 年全球社交媒体基准报告》整理了与社交媒体营销相关的统计数据和数据,主要是在过去 12 个⽉内。尽管社交媒体和⽹红营销之间存在内在联系,但我们在这⾥主要忽略了⽹红营销,将其留作我们的年度⽹红营销基准报告《72页万字深度跨境研报:2022+年全球网红营销状况基准报告》。

2022 年全球社交媒体营销基准报告10大关键:

1  社交媒体应用激增
2  每位⽤户每天在社交媒体上花费的时间
3  社交应⽤的主导地位
4  在线搜索⾏为
5  品牌研究的主要渠道
6  按设备划分的 Web 流量份额
7  最常⽤的社交平台
8 在线观众⼈⼝统计
9 社交媒体平台⼴告覆盖⾯
10 社交媒体平台的参与率

1、社交媒体应用激增

Facebook ⽤户在 2015 年⾄ 2020 年间增⻓了 77%
Facebook 是⼀个成熟的社交平台,使其⽐许多年轻⼈更受年长⼀代⼈的欢迎。作为最⼤的社交平台确实限制了它吸引新⽤户的机会。但是,它仍然每年都在增加其⽤户数量。2015 年⾄ 2020 年的 Facebook ⽤户数量为:

· 2015年第三季度:15.45亿
· 2016 年第三季度:17.88 亿(+16%)
· 2017 年第三季度:20.72 亿(+16%)
· 2018 年第三季度:22.71 亿(+9.6%)
· 2019 年第三季度:24.49 亿(+7.8%)
· 2020 年第三季度:27.4 亿(+12%)

2、每位⽤户每天在社交媒体上花费的时间

互联⽹⽤户平均每天在社交媒体上花费近 2 .5⼩时
Digital 2021 全球概览报告着眼于 16 ⾄ 64 岁互联⽹⽤户每天使⽤媒体和设备的平均时间。他们发现⼈们在所有设备上上⽹的时间为 6 ⼩时 54 分钟。社交媒体对他们很有价值。⼈们平均每天花费 2 ⼩时25 分钟使⽤社交媒体,仅次于观看⼴播和流媒体电视的时间(3 ⼩时 24 分钟)。其他最喜欢的基于互联⽹的活动包括阅读新闻媒体(2 ⼩时 2 分钟)、听⾳乐流媒体(1 ⼩时 31 分钟)、收听⼴播电台(1 ⼩时)、收听播客(54 分钟)和玩电⼦游戏(1 ⼩时 12 分钟)。显然,⼈们同时进⾏其中⼀些活动。


菲律宾⼈每天在社交媒体上花费超过 4 ⼩时

⼈们在社交媒体上花费的时间因国家⽽异。例如,菲律宾的互联⽹⽤户每天在社交媒体活动上花费 4 ⼩时 15 分钟,⽐排名第⼆的哥伦⽐亚(3 分 45 秒)多半⼩时。另⼀⽅⾯,尼⽇利亚的互联⽹⽤户可能并不多,但他们很欣赏他们的社交媒体(3:41)。
我们可能认为美国是社交媒体之王,但在 2:07,它的社交使⽤率低于全球平均⽔平,英国也是 1:49。同样,⽇本居⺠在社交媒体上花费的时间⽐⼤多数国家少得多,平均每天只有 51 分钟。


年轻⼥性在社交媒体上花费的时间最多
没有⼈可能会对这⼀发现感到惊讶。16-24 岁⼥性在社交媒体上的平均时间为3:14,⽽男性同⾏的平均时间为 2:39。⼥性在社交媒体上花费更多时间的趋势在随后的所有年龄段都在继续:


· 23-34 岁:⼥性 (2:45),男性 (2:29)
· 35-44 岁:⼥性 (2:20),男性 (2:14)
· 45–54 岁:⼥性 (2:01),男性 (1:47)
· 55-64 岁:⼥性 (1:35),男性 (1:21)

3、社交应⽤的主导地位

社交⽹络是访问/使⽤的应⽤程序最常⻅的⽹站类型

⼀项针对 16 ⾄ 64 岁全球互联⽹⽤户的⼴泛调查发现,社交⽹络是最常⽤的应⽤程序/⽹站,紧随其后的是聊天或消息传递平台。


使⽤率最⾼的应⽤程序/⽹站是:
1. 社交⽹络 95.7%
2. 聊天或消息平台 95.2%
3. 搜索引擎或⻔户⽹站 84.1%
4. 购物、拍卖或分类⼴告 59.7%
5. 地图、停⻋或基于位置的服务 54.4%

社交应⽤主导⾮游戏移动应⽤排名

App Annie 于 2021 年 1 ⽉对 Android 和 iPhone 的移动⾮游戏应⽤进⾏了排名。就⽉活跃⽤户⽽⾔,社交应⽤占据了前 10 名中的 7 个。


1. Facebook
2. WhatsApp
3.Facebook messenger
4. Instagram
5.Amazon
6.Twitter
7. Netflix
8. Tiktok
9. Spotify
10. Snapchat
社交应⽤在 2020 年的总下载量排名中也占据主导地位。然⽽,在这种情况下,⼀些较新的社交应⽤在排名中排名更⾼,与消息和会议应⽤(如 Zoom)并驾⻬驱。


1. TikTok(包括抖⾳)
2. Facebook
3. WhatsApp
4. Zoom cloud meetings
5. Instagram
6. Facebook messenger
7. Google meet
8. Snapchat
9. Telegram
10. Netflix

TikTok 和 Instagram 2021 年第⼆季度增⻓最快的社交应⽤

App Annie 确定了 2021 年第⼆季度全球下载量环⽐增⻓最显着的应⽤程序。TikTok排名第⼆,Instagram 排名第五。YouTube 是游戏玩家⾸选的社交媒体⾸选
⼗四个国家的视频游戏玩家被问及他们喜欢的信息和内容社交媒体平台。48.7% 的⽤户表示 YouTube,其次是 41.7% 的 Facebook、33.9% 的 Instagram、23.3% 的Twitter、9.4% 的 Twitch 和 8.4% 的 TikTok。

4、在线搜索⾏为

62% 使⽤互联⽹查找信息
当被问及他们使⽤互联⽹的主要原因时,受访者给出的最常⻅原因是:


· 查找信息 (62.2)
· 与朋友和家⼈保持联系(55.5%)
· 及时了解新闻和事件 (54.3%)
· 研究如何做事(51.7%)
· 观看视频、电视节⽬和电影 (51.6%)
· 寻找新的想法或灵感(47.5%)
· 研究产品和品牌(46.5%
· 访问或听⾳乐 (46.1%)
不出所料,⾕歌拥有强⼤的搜索引擎市场份额
2020 年 12 ⽉,Google 获得了 91.4% 的全球⽹络搜索流量。其余的⽹络搜索通过Bing (2.7%)、Yahoo! (1.5%)、Yandex (1.5%)、百度 (1.4%)、Duckduckgo(0.6%)、搜狗 (0.5%) 和其他 (0.6%)。
Facebook 是⾕歌搜索次数第⼆多的词
许多⼈在⾕歌上搜索流⾏的社交媒体⽹站。事实上,“Facebook”是仅次于“Google”本身的第⼆受欢迎的搜索查询。“YouTube”排名第三,“Instagram”排名第 11,WhatsApp 排名第 13,Twitter 排名第 16。值得注意的是,2020 年使⽤次数排名第六的搜索词是“冠状病毒”。
45% 的互联⽹⽤户现在使⽤语⾳搜索
尽管⼤多数(98.0%)⼈仍然在他们操作的任何设备上使⽤传统的搜索引擎,但现在有 45.3% 的⼈也使⽤语⾳搜索或语⾳命令。此外,32.9% 的⼈在其移动设备上使⽤图像识别⼯具。

5、品牌研究的主要渠道

71.6%的⽹⺠在社交平台搜索品牌信息
营销⼈员可能会对全球 71.6% 的互联⽹⽤户现在在社交平台上搜索品牌信息这⼀事
实感兴趣。
如果您按不同类型划分社交平台,⼈们会通过以下⽅式进⾏品牌研究:


· 社交⽹络 (43.4%)
· 问答⽹站,例如 Quora (20.2%)
· 论坛和留⾔板 (16.0%)
· 消息和实时聊天服务(15.2%)
· 微博,例如 Twitter (14.7%)
· 视频博客 (13.6%)
· 在线 Pinboard,例如 Pinterest (10.3%)
但是,品牌研究习惯因您居住的地⽅⽽异。例如,在尼⽇利亚(82.2%)、肯尼亚(75.4%)和加纳(72.9%)等⾮洲国家,社交⽹络是⼀种强⼤的品牌研究⽅法。它们在韩国 (23.8%)、荷兰 (25.4%) 和德国 (27.2%) 的使⽤率要低得多。
与搜索引擎相⽐,更多 16-24 岁的⼈使⽤社交⽹络进⾏品牌研究
使⽤社交⽹络进⾏品牌研究在年轻群体中尤为普遍。例如,在 16-24 岁的⼈群中,53.2% 使⽤社交⽹络,⽽使⽤搜索引擎的⽐例为 51.3%。虽然更多 25-34 岁的⼈使⽤搜索引擎,但⽐例接近⸺48.2% 使⽤社交⽹络,51.3% 使⽤搜索引擎。
然⽽,⽼⼀代不太可能使⽤社交⽹络进⾏品牌研究。42.4% 的 35-44 岁⼈群声称这样做,35.7% 的 45-54 岁⼈群和 28.1% 的 55-64 岁⼈群声称这样做。

6、按设备划分的 Web 流量份额

96.6% 的⼯作年龄⽹⺠拥有智能⼿机
现在⼤多数⼈使⽤⼿机,其中绝⼤多数现在是智能⼿机。97.1% 的 16 ⾄ 64 岁互联⽹⽤户拥有某种类型的⼿机。96.6% 拥有智能⼿机,9.0% 仍然拥有⾮智能⼿机。


其他⽹络连接设备的所有权较低,但仍然很重要。例如,截⾄ 2021 年 1 ⽉,64.4% 拥有笔记本电脑或台式电脑,34.3% 拥有平板设备,14.4% 拥有电视流媒体棒或设备,21.4% 拥有游戏机,12.3% 拥有智能家居设备,23.3% 拥有智能⼿表或腕带和 4.4% 的虚拟现实设备。
智能⼿机⽹⺠占⽐超过 90% 0f 所有⽹⺠
现在⼤多数⼈都拥有智能⼿机,他们现在占互联⽹⽤户总数的 90.8% 也就不⾜为奇了。包括相对较少的⽼式功能⼿机⽤户在内,移动互联⽹⽤户⽬前占互联⽹⽤户总数的 92.1%。全球有 44.2 亿移动互联⽹⽤户使⽤蜂窝和/或 Wi-Fi。平均⽽⾔,移动⽤户每天使⽤互联⽹的时间为 3 ⼩时 36 分钟。
移动设备占每⽇上⽹时间的 53%
当然,仅仅因为⼤多数⼈可以通过智能⼿机访问⽹络并不意味着他们总是这样做。然⽽,⾃ 2019 年第⼆季度以来,移动使⽤占互联⽹时间的⼤部分。到 2020 年第三季度,16 ⾄ 64 岁的互联⽹⽤户占每⽇总互联⽹时间的 52.8%。这是⼀个相对快速的增⻓。早在 2015 年,⼈们仅在 37.7% 的互联⽹使⽤量中使⽤移动设备。
移动端占 Web 流量的 55%
在查看提供给⽹络浏览器的总⽹⻚的相对百分⽐时,移动设备的份额甚⾄更⾼。这些数据的来源与之前的统计数据不同,仅基于 Web 浏览器的流量,⽽忽略了其他连接活动的数据,例如本机应⽤程序。
2021年6⽉,⼿机占⽹络流量的55.35%,⽐上年增⻓11%。笔记本电脑和电脑的占⽐仍然相当可观,为 41.93%,但同⽐下降了 11%。不太占主导地位的是平板电脑(2.64%)和其他设备,例如游戏机(0.08%)。
⾹港的移动连接比例⽐⼈⼝多 83%
许多国家地区现在的 3G、4G 和 5G 连接总数⾼于其⼈⼝。在全球范围内,移动连接的数量占全球⼈⼝的 83.7%。⾹港的移动宽带连接普及率最⾼,占其⼈⼝的 183.3%。其他⾼度互联的国家地区包括⽇本(168.7%)、阿联酋(156.2%)、丹⻨(147.5%)、葡萄⽛(145.5%)和新加坡(144.3%)。
普通⼈每天使⽤移动设备的时间超过 4 ⼩时
根据 App Annie 2021 年 1 ⽉的数据,普通⼈每天使⽤移动设备的时间为 4 ⼩时 10分钟。他们将 44% 的时间花在社交和通信应⽤上,其余时间花在视频和娱乐应⽤(26%)、玩游戏 (9%) 和其他应⽤ (21%) 上。

7、最常⽤的社交平台

Facebook 主导社交平台⽤户数量
不幸的是,⼤多数社交平台仅在达到⾥程碑时才发布⽤户数,因此⽤户数⽆法直接⽐较,因为它们是在不同的时间公布的。然⽽,这些数据仍然表明了最流⾏平台的近似全球活跃⽤户数据。
尽管不再是社交媒体的时尚之⼦,但 Facebook 在⼀定程度上仍然拥有最多的⽤户。他们报告称,2021 年第⼆季度有 28.95 亿⽤户。

第⼆受欢迎的平台 YouTube 已从近期⽇益流⾏的流媒体和可下载视频中受益匪浅。
事实上,许多 YouTube ⽤户甚⾄可能不认为该平台是社交媒体,因为他们只是选择消费视频,就像他们做 Netflix ⼀样。尽管如此,他们拥有22.91亿⽤户。

第三个达到 20 亿⽤户(仅)的平台是 Facebook 旗下的 WhatsApp。有趣的是,排名第四的社交应⽤也是 Facebook 的资产⸺Instagram,拥有 138.6万⽤户。同样,排名第五的 Facebook Messenger(13 亿美元)当然也是Facebook 稳定版的⼀部分。微信排名第六。凭借四个顶级社交平台,Facebook 可以真正声称在社交媒体⽤户数量上占据主导地位。2021 年第⼀季度,Facebook 报告每⽉有超过 35.1 亿核⼼家庭产品⽤户(即,⾄少使⽤ Facebook、WhatsApp、Instagram 或 Messenger 中的⼀个的⼈)。
Instagram 仅在 2021 年 7 ⽉就⽤户数量超过了 Facebook Messenger。
TikTok的使⽤量迅速增⻓
⼏年前,TikTok 还只是⼀个⼩型的中国视频分享和社交应⽤程序,后来与中等流⾏的应⽤程序 Musical.ly 合并。然⽽,在过去⼏年中,它的受欢迎程度成倍增⻓,以⾄于 TikTok 现在拥有 7.32 亿活跃⽤户。这使其成为第七⼤最受欢迎的社交平台,远远领先于其他知名社交媒体,例如 Pinterest(4.78 亿活跃⽤户)、Snapchat(5.14 亿⽤户)和 Twitter(3.97 亿⽤户)。


Facebook ⽤户平均每⽉使⽤ Android 应⽤ 19.5 ⼩时
如果我们将社交媒体移动应⽤程序与视频流移动应⽤程序分开,Facebook 产品也会主导⽤户每⽉在其应⽤程序上花费的平均时间。Facebook ⽤户平均每⽉⼯作 19.5⼩时,紧随其后的是 What's App ⽤户(每⽉ 19.4 ⼩时)。您可能已经注意到,TikTok 在过去⼏年的排名中不断上升,现在其⽤户平均每⽉使⽤ 13.3 ⼩时。Instagram ⽤户平均每⽉在该平台上花费 10.3 ⼩时。
值得注意的是,尽管有很多 Facebook Messenger ⽤户,正如我们在上⾯看到的,但他们在该应⽤上花费的时间⽐在 Facebook 拥有的其他社交平台上花费的时间要少得多,平均每⽉ 2.7 ⼩时。
YouTube ⽤户在 Android 应⽤上的平均使⽤时间为 23.2 ⼩时/⽉
YouTube 可能不是社交平台上最多的⽤户,但他们赢得了使⽤战。YouTube ⽤户平均每⽉ 23.2 ⼩时(⾄少在他们的 Android 应⽤上),另外还有 9.5 ⼩时使⽤YouTube Go。

8、在线观众⼈⼝统计

⾮洲的⼤多数社交⽤户都来⾃城市
在世界⼤部分地区,城市和农村对社交媒体的使⽤之间⼏乎没有显着差异。例如,在英国,53% 的社交⽤户居住在城市,⽽⼈⼝的这⼀⽐例为 44%,是 1.2 倍。同样,美国 32% 的⼈居住在城市,⽽社交⽤户的这⼀⽐例为 42%,是 1.3 倍。⻄班⽛的情况更加平衡,50% 的⼈⼝居住在城市,51% 的社交⽤户,接近 1.0 倍。
但是,当您查看⾮洲对社交媒体的使⽤时,您会看到⼀个⾮常不同的故事。这可能是由于许多⾮洲农村地区⽆法上⽹。乌⼲达的数据尤其不平衡,只有 7% 的⼈⼝居住在城市,但 91% 的社交媒体⽤户居住在城市。这是⼀个 12.5 倍的系数。埃塞俄⽐亚只是稍微好⼀点,只有 6% 的⼈⽣活在城市,49% 的社交⽤户也是如此,8.4倍。


Facebook ⽤户主要是⼿机⽤户⸺81.0% 只能使⽤⼿机
尽管 Facebook 是最有可能吸引⽼年⼈的社交平台之⼀,但现在 Facebook ⽤户和⼿机⽤户之间存在着牢固的相关性。事实上,98.3% 的 Facebook ⽤户通过⼿机访问社交应⽤。此外,81.0% 的 Facebook ⽤户别⽆选择⸺他们只能使⽤⼿机访问。
值得注意的是,如今很少有 Facebook ⽤户可以使⽤计算机。只有 1.7% 的⼈专⻔通过笔记本电脑或台式电脑访问 Facebook,17.3% 的⼈同时使⽤⼿机和电脑。这些统计数据与 18 岁及以上的 Facebook ⽤户有关。如果算上 18 岁以下的Facebook ⽤户,依赖⼿机访问的百分⽐会更⾼。
全球男性使⽤社交媒体多于⼥性,但各国之间存在相当⼤的差异
在全球范围内,54.4% 的社交媒体⽤户是男性,⽽⼥性则为 45.6%。然⽽,这些⽐率在不同国家之间存在显着差异。在⼤多数发达国家,⼥性⽤户数量超过男性,例如美国(46% 男性,54% ⼥性)、⼤洋洲(47% 男性、53% ⼥性)、东欧(47% 男性、53% ⼥性)、南部⾮洲( 48% 男性,52% ⼥性)和北欧(48% 男性,52% ⼥性)。然⽽,社交媒体在许多⼈⼝稠密的发展中地区以男性为主,例如南亚(73% 男性,27% ⼥性),⻄亚(64% 男性,36% ⼥性),⻄⾮(62% 男性, 38% ⼥性)和北⾮(62% 男性,38% ⼥性)。
年轻⼥性花⼤部分时间使⽤社交媒体
这可能是本基准报告中最不令⼈惊讶的发现之⼀。全球⽹络指数发现,16-24 岁的⼥性平均每天在社交媒体上花费 3 ⼩时 14 分钟,⽽男性同龄⼈每天在线社交时间为2 ⼩时 39 分钟。社交媒体的使⽤在⽼⼀辈⼈中有所下降,但在所有情况下,⼥性使⽤社交应⽤的时间都⽐男性多:
· 25-34 岁:⼥性 2:45,男性 2:29
· 35-44 岁:⼥性 2:20,男性 2:14
· 45-54 岁:⼥性 2:01,男性 1:47
· 55-64 岁:⼥性 1:35,男性 1:21
Facebook ⼀半⽤户说英语
11 亿⼈(Facebook 全球⼴告受众的 50.4%)会说英语。Facebook ⽤户经常使⽤的其他语⾔包括⻄班⽛语(3.4 亿,15.6%)、印地语(1.8 亿,8.2%)、阿拉伯语(1.6 亿,7.3%)、印度尼⻄亚语(1.5 亿,6.9%)和葡萄⽛语(1.5 亿, 6.9%)。


达卡的 Facebook ⽤户⽐其他任何地⽅都多
Facebook 已经标出了它拥有最活跃⽤户的城市。达卡位居榜⾸,该市拥有 1700 万活跃⽤户,在 40 公⾥半径范围内扩⼤到 2000 万。Facebook 受欢迎的其他⼤城市包括孟买(1600 万/1800 万)、德⾥(1300 万/1900 万)、开罗(1300 万/1900万)和墨⻄哥城(1200 万/1900 万)。

9、社交媒体平台⼴告覆盖⾯

年轻⼥性花⼤部分时间使⽤社交媒体进⾏品牌研究
当您查看使⽤社交媒体进⾏品牌研究时,您会看到与整个社交媒体相似的⼈⼝统计模式,尽管性别之间更加平衡。品牌研究的最⾼社交媒体⽤户是 16-24 岁的⼥性(55.9%),其次是男性(51.0%)。使⽤社交媒体进⾏品牌研究的⼈数随着年龄的增⻓⽽下降,尽管每个年龄组的性别之间存在着密切的平衡:


· 25-34 岁:⼥性 48.1%,男性 48.4%
· 35-44 岁:⼥性 42.6%,男性 42.2%
· 45-54 岁:⼥性 36.2%,男性 35.3%
· 55-64 岁:⼥性 27.9%,男性 28.3%
Facebook ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 36.7%
虽然很少有品牌会考虑针对每个 Facebook ⽤户,但它们可能会覆盖 22.5 亿Facebook ⽤户。潜在的⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 36.7%。此外,Facebook 的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度增⻓了 1.8%。Facebook 报告称,其全球⼴告受众中有 56.4% 是男性,43.6% 是⼥性。


Instagram ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 22.6%
Instagram 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 22.6%。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中增⻓了 7.7%。Facebook 报告称,Instagram 的全球⼴告受众中有 48.6% 是男性,51.4% 是⼥
性。

Facebook Messenger ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 17.5%
Facebook Messenger 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 17.5%。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中增⻓了 5.6%。Facebook 报告称,Messenger 的全球⼴告受众中有 56.2% 是男性,43.8% 是⼥性。
WhatsApp ⼴告可能覆盖 33% 的总⼈⼝ 13+
WhatsApp 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 33%。Facebook 报告称,WhatsApp 的全球⼴告受众中有 53.9% 是男性,46.1% 是⼥性。
YouTube ⼴告可能覆盖 22.9 亿⼈
YouTube 的潜在⼴告受众是全球 22.9 亿⼈。他们每天在 YouTube 上观看 10 亿⼩时的视频。
YouTube 报告称,其全球⼴告受众中有 54.2% 是男性,45.8% 是⼥性。


LinkedIn ⼴告可能覆盖 18 岁以上总⼈⼝的 14%
LinkedIn 的潜在⼴告受众相当于全球 18 岁以上⼈⼝的 14%(请注意,与其他社交应⽤相⽐,这个最低年龄有所不同)。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中增⻓了 3.0%。LinkedIn 报告称,其全球⼴告受众中有 56.9% 为男性,43.1% 为⼥性。
Snapchat ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 8.4%
Snapchat 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 8.4%。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中下降了 2.7%。Snapchat 报告称,其全球⼴告受众中有 43.1% 是男性,56.0% 是⼥性。
Twitter ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 6.5%
Twitter 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 6.5%。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中增⻓了 0.2%。Twitter 报告称,他们的全球⼴告受众中有 68.5% 是男性,31.5% 是⼥性。
Pinterest ⼴告可能覆盖 13 岁以上总⼈⼝的 3.6%
Pinterest 的潜在⼴告受众相当于全球 13 岁以上⼈⼝的 3.6%。他们的⼴告覆盖⾯在截⾄ 2021 年 7 ⽉的季度中增⻓了 2.0%。Pinterest 报告称,其全球⼴告受众中有 14.9% 是男性,77.1% 是⼥性。其余的没有说明他们的性别。
TikTok ⼴告可能覆盖 11.9% 的总⼈⼝ 13+
TikTok的潜在⼴告受众相当于全球13岁以上⼈⼝的11.9%。2021 年 6 ⽉,全球有5700 万次新的 TikTok 应⽤安装。TikTok 报告称,其全球⼴告受众中有 50.4% 是男性,49.6% 是⼥性。


⽼年⼈的 Facebook ⼴告覆盖⾯快速增⻓
虽然使⽤社交媒体的⽼年⼈远少于其他群体,但他们是 Facebook 增⻓最快的群体。2021 年 1 ⽉,Facebook 报告了 Facebook ⼴告覆盖率的同⽐变化,按年龄组和性别划分:


· 13-17 岁:⼥性 (+12.0%)、男性 (+14.5%)
· 18-24 岁:⼥性 (+10.5%),男性 (+10.7%)
· 25-34 岁:⼥性 (+12.0%),男性 (+10.8%)
· 35-44 岁:⼥性 (+6.7%),男性 (+16.7%)
· 45-54 岁:⼥性 (+12.2%),男性 (+20.0%)
· 55-64 岁:⼥性 (+16.1%),男性 (+19.6%)
· 65 岁以上:⼥性 (+24.4%),男性 (+25.0%)
Instagram 在年龄范围的两端都⼤幅增⻓
2020 年,Instagram 在所有年龄段都实现了可观的增⻓。这在⻘少年和年龄较⼤的Instagram ⽤户中尤为明显,因为 Instagram 开始填补尚未开发的市场。然⽽,与Instagram 的⾼峰⽀持年龄相⽐,较⽼的 Instagram ⽤户的总体数量仍然相对较低。


· 13-17 岁:⼥性 (+58.6%),男性 (+60.7%)
· 18-24 岁:⼥性 (+38.5%),男性 (+26.7%)
· 25-34 岁:⼥性 (+25.0%)、男性 (+31.3%)
· 35-44 岁:⼥性 (+32.5%)、男性 (+29.4%)
· 45-54 岁:⼥性 (+38.1%),男性 (+40.0%)
· 55-64 岁:⼥性 (+47.4%),男性 (+63.6%)
· 65 岁以上:⼥性 (+50.0%),男性 (+48.6%)
Snapchat 的受众范围很年轻,但可能没有你想象的那么年轻
Snapchat ⼀直被视为年轻⼈的社交平台。然⽽,随着年龄的增⻓,Snapchat 的⽤户似乎⼀直在使⽤该平台,从⽽扩⼤了 Snapchat 的⼈⼝统计资料。2021 年 1 ⽉,其⼴告受众构成如下:


· 13-17 岁:⼥性 12.6%,男性 8.0%
· 18-20 岁:⼥性 11.8%,男性 9.2%
· 21-24 岁:⼥性 9.3%,男性 8.1%
· 25-34 岁:⼥性 12.1%,男性 9.5%
· 35-49 岁:⼥性 8.9%,男性 4.9%
· 50 岁以上:⼥性 2.7%,男性 1.3%
Twitter 的受众主要是男性
在 Twitter 的 3.531 亿潜在⼴告受众中,超过三分之⼆是男性,这⼀趋势在各个年龄段都很明显。2021 年 1 ⽉,其⼴告受众构成如下:


· 13-17 岁:⼥性 2.1%,男性 5.7%
· 18-24 岁:⼥性 9.9%,男性 15.3%
· 25-34 岁:⼥性 7.9%,男性 18.7%
· 35-49 岁:⼥性 8.8%,男性 19.6%
· 50 岁以上:⼥性 4.4%,男性 7.6%
Facebook 和 Instagram 在印度拥有最⼤的⼴告覆盖⾯
Facebook 和 Instagram ⽬前在中国、朝鲜和伊朗被禁⽌。这使得印度成为Facebook(3.4 亿)和 Instagram(1.8 亿)覆盖率最⾼的市场。Facebook 覆盖率极⾼的其他国家包括美国(2 亿)、印度尼⻄亚(1.4 亿)和巴⻄(1.3 亿美元)。这三个国家在 Instagram 的影响⼒中也占有重要地位⸺美国(1.7 亿)、巴⻄(1.1亿)和印度尼⻄亚(9300 万美元)。然⽽,这些数字尚未与每个国家的总⼈⼝相匹
配。
YouTube 在印度的影响⼒也最⾼,尤其是在年轻⼈中
YouTube 在印度拥有 4480 亿⼈的⼴告覆盖⾯。然⽽,与其他地⽅相⽐,印度 18岁以上⼈群(36.4%)的覆盖率要低得多。相⽐之下,尽管 YouTube 在美国的总体覆盖⼈数是这个数字的⼀ 半,即 2.4 亿,但 YouTube 覆盖了 78.8% 的 18 岁以上⼈群。其他拥有⾼覆盖率的国家是巴⻄(1.27 亿,占 18 岁以上⼈群的 64.7%)和印度尼⻄亚(1.07 亿,42.6% 18 岁以上)。
在以⾊列,YouTube 可以覆盖 92.7% 的 18 岁以上⼈⼝,其次是荷兰 (92.5%)、阿联酋 (92.1%)、丹⻨ (90.2) 和瑞典 (90.1%)。


LinkedIn 在美国的影响⼒最⾼。
与 Facebook 品牌不同,LinkedIn 在美国仍然拥有最⾼的潜在⼴告受众,达到 1.8亿。然⽽,印度以 7800 万的覆盖⾯位居第⼆,其次是中国(5000 万)和巴⻄(4900 万)。尽管LinkedIn在中国的运营相对成功,但与⼤多数其他⻄⽅社交应⽤不同,它的影响⼒⼩于中国本⼟竞争对⼿⻨⻨。⻨⻨⽬前在其平台上拥有超过8000 万⽤户。
Snapchat 在美国的影响⼒最⾼。
Snapchat 在美国的潜在⼴告受众也最⾼,达到 1.0525 亿。然⽽,印度以 9980 万的覆盖⾯位居第⼆,其次是法国(2340 万)和英国(1980 万)。
Twitter 在美国的影响⼒最⾼,在⽇本的影响⼒惊⼈地⾼
Twitter 在美国拥有最⾼的潜在⼴告受众,达到 7300 万。⽇本以 5555 万的覆盖⾯位居第⼆,其次是印度(2210 万)和英国(1755 万)。考虑到 Twitter 的知名度,与许多不太成熟的社交⽹络相⽐,它的影响⼒惊⼈地低。
Pinterest 迄今为⽌在美国的影响⼒最⾼。
Pinterest 在美国拥有最⾼的潜在⼴告受众,达到 8990 万。巴⻄以 2750 万的覆盖⾯位居第⼆,紧随其后的是墨⻄哥(1450 万)和英国(1037.5 万)。


Facebook 在菲律宾的合格受众覆盖⾯⼤于整个⼈⼝
Facebook 数据中的⼀项奇怪统计数据是,⼴告商可以在菲律宾的 Facebook(13岁以上)上覆盖的⽤户数量占该国⼈⼝的 101.5%。这清楚地认识到有些企业拥有Facebook 帐户,有些⼈拥有多个 Facebook 帐户。⼀些较⼩的国家的覆盖率甚⾄更⾼:利⽐亚(104.7%)和蒙古(105.0%)。
尽管其他⼏个国家的⼴告覆盖率超过了 13 岁以上⼈⼝的 90%,但其他地⽅的百分⽐并不⾼。其中包括⻢来⻄亚(92.5%)、墨⻄哥(92.3%)和阿联酋(90.3%)。
Facebook 在美国的⼴告覆盖率较为温和,为 67.9%。
在全球范围内,平均只有 35.89%,少数⼈⼝稠密国家的覆盖率很⼩:俄罗斯(7.3%)、⽇本(15.9%)、尼⽇利亚(22.6%)、肯尼亚(26.2%)、韩国(28.4%)和印度(29.7%)。
Instagram 的全球受众覆盖率为 20%
Instagram 还没有追随其年⻓兄弟姐妹,但其全球⼴告受众覆盖率仍为 20.0%。与Facebook ⼀样,Instagram 的受众份额因国家⽽异。它在哈萨克斯坦(78.7%)、⽂莱(70.5%)、⼟⽿其(68.4%)、冰岛(66.5%)和瑞典(66.5%)的覆盖率最⾼。它在⾮洲的影响⼒要⼩得多,包括肯尼亚(6.4%)、尼⽇利亚(6.6%)和加纳(9.5%)。
YouTube 最⼤的⼴告受众群体是 25-34 岁的男性
根据 2021 年 1 ⽉的数据,YouTube 的⼴告受众分布如下:


· 18-24 岁:⼥性 (6.3%),男性 (8.7%)
· 25-34 岁:⼥性 (9.1%),男性 (12.1%)
· 35-44 岁:⼥性 (7.8%),男性 (9.2%)
· 45-54 岁:⼥性 (5.9%),男性 (6.3%)
· 55-64 岁:⼥性 (4.3%),男性 (4.2%)
· 65 岁以上:⼥性 (4.0%),男性 (3.7%)
这使得它在各个年龄段都相对流⾏,特别是在 50 岁以下的⼈群中,并且男性⽐⼥性更容易使⽤,尤其是在较年轻的年龄段。

10、社交媒体平台的参与率

Facebook 参与率/帖⼦中位数为 0.08%
Rival IQ.发现在 2020 年拥有 Facebook ⻚⾯的企业的平均参与率/帖⼦0.08%。Facebook 的参与度与前⼀年基本相同。但是,当您按⾏业进⾏分析时,每个帖⼦的参与度/⽐率存在很⼤差异:


· 影响者 0.19%
· 运动队 0.18%
· ⾼等教育 0.14%
· 酒店及度假村 0.14%
· 酒精 0.13%
· ⾮营利组织 0.13%
· ⾦融服务 0.07%
· 家居装饰 0.07%
· 零售 0.06%
· ⻝品和饮料 0.05%
· 媒体 0.05%
· 时尚 0.04%
· 健康美容 0.03%
· 技术和软件 0.02%
上个⽉ Facebook 上平均有 11 个帖⼦被点赞
在过去 30 天内,Facebook ⽤户平均点赞了 11 个帖⼦。⼥性 (12) 往往⽐男性 (10)更喜欢帖⼦。⼥性(7)也⽐男性(4)发表更多评论,在 30 天内平均每个Facebook ⽤户有 5 条评论。
35-44 岁的⼥性在 Facebook 上点赞最多
Facebook 已按年龄和性别划分了每⽉的帖⼦点赞数。35-44 岁的⼥性喜欢最多,55 岁以上的男性最少。


· 18-24岁:⼥性(10个赞),男性(11个赞)
· 25-34 岁:⼥性 (12),男性 (11)
· 35-44 岁:⼥性 (14),男性 (10)
· 45-54 岁:⼥性 (13),男性 (7)
· 55-64 岁:⼥性 (11),男性 (5)
· 65 岁以上:⼥性 (8),男性 (5)
45-54 岁⼥性在 Facebook 发表评论最多
Facebook 已按年龄和性别划分了每⽉的帖⼦评论。45-64 岁的⼥性评论最多,55岁以上的男性评论最少。


· 18-24 岁:⼥性(5 条评论),男性(4 条评论)
· 25-34 岁:⼥性 (5),男性 (4)
· 35-44 岁:⼥性 (8),男性 (5)
· 45-54 岁:⼥性 (10),男性 (4)
· 55-64 岁:⼥性 (10),男性 (3)
· 65 岁以上:⼥性 (7),男性 (3)
45-64 岁⼥性的 Facebook ⼴告点击次数最多
Facebook 按年龄和性别划分了每⽉的⼴告点击量。45-64 岁的⼥性是最多产的⼴告点击者,18-24 岁的男性最少。尤其值得注意的是,男⼥⻘年都不愿意点击⼴告。


· 18-24 岁:⼥性(9 次⼴告点击),男性(8 次⼴告点击)
· 25-34 岁:⼥性 (14),男性 (10)
· 35-44 岁:⼥性 (19),男性 (13)
· 45-54 岁:⼥性 (20),男性 (13)
· 55-64 岁:⼥性 (20),男性 (12)
· 65 岁以上:⼥性 (16),男性 (10)
Facebook⻚⾯上最常⻅的帖⼦类型是链接帖⼦
Locowise 提供了 2021 年第⼆季度的数据,显示了每种类型的 Facebook ⻚⾯帖⼦的⽐较份额。⼏乎⼀半的帖⼦都是链接帖⼦。最常⻅的 Facebook 帖⼦类型是:


· 链接帖⼦ 43.9%
· 照⽚帖⼦ 38.0%
· 视频帖⼦ 16.9%
· 状态帖⼦ 1.2%
链接帖⼦收到的每个 Facebook ⻚⾯粉丝的平均总帖⼦参与度最低
有趣的是,Facebook ⻚⾯帖⼦参与的数量与⻚⾯粉丝总数相⽐⼏乎与 Facebook ⻚⾯上最常⻅的帖⼦类型成反⽐。所有帖⼦类型的平均总帖⼦参与度与⻚⾯粉丝的⽐例为 0.11%。


· 状态帖⼦ 0.17%
· 照⽚帖⼦ 0.16%
· 视频帖⼦ 0.13%
· 链接帖⼦ 0.05%
所有帖⼦类型的平均总帖⼦参与度与⻚⾯粉丝之间的差异很⼤。例如,与沙特阿拉
伯 (0.02%) 或罗⻢尼亚 (0.03%) 相⽐,您更有可能在挪威 (0.34%) 或瑞典 (0.29%)获得参与。
较⼩的 Facebook ⻚⾯的参与率更⾼
粉丝数少于 10,000 的⻚⾯的平均 Facebook ⻚⾯帖⼦参与率为 0.39%。对于拥有10,000 – 100,000 名粉丝的⻚⾯,这⼀⽐例下降到 0.22%,对于拥有超过 100,000名粉丝的⻚⾯,这⼀⽐例下降到 0.08%。显然,最⼤的⻚⾯有许多不积极参与⻚⾯活动的潜水者。
Instagram 参与率/帖⼦中位数为 0.08%
Rival IQ.发现在 2020 年拥有 Instagram 业务简介的公司的平均参与率/帖⼦0.98%。不幸的是,Instagram 参与率在⼀年中下降了 25%.但是,当您按⾏业进⾏分析时,每个帖⼦的 Instagram 参与度/率有⼀些积极的趋势:


· ⾼等教育 3.19%
· 运动队 1.79%
· 影响者 1.42%
· ⾮营利组织 1.41%
· 酒精 1.17%
· ⻝品和饮料 1.06%
· 酒店和度假村 1.01%
· 技术和软件 1.00%
· ⾦融服务 0.85%
· 媒体 0.82%
· 家居装饰 0.70%
· 零售 0.60%
· 时尚 0.51%
· 健康美容 0.51%
Instagram 商业帐户发布的最常⻅的帖⼦类型是链接帖⼦
Locowise 还提供了显示 2021 年第⼆季度每种类型的 Instagram 商业帐户帖⼦的⽐较份额的数据。⼏乎三分之⼆的帖⼦是照⽚帖⼦。最常⻅的 Instagram 商业帐户帖⼦类型是:


· 照⽚帖⼦ 63.6%
· 视频帖⼦ 16.9%
· 轮播帖⼦ 19.4%
值得注意的是,最近⼏个季度轮播帖⼦的⽐例有所增加。
轮播帖⼦在 Instagram 上的参与率最⾼
根据 Locowise 的数据,轮播帖⼦对 Instagram 企业帐户的平均参与率为 1.01%。照⽚帖⼦的⽐例下降到 0.81%,视频帖⼦的⽐例下降到 0.61%。所有帖⼦类型的平均参与率为 0.82%。较⾼的参与度可能是最近轮播帖⼦受欢迎程度增加的主要原因之⼀。
较⼩粉丝的 Instagram 企业帐户的参与率更⾼
追随者少于 10,000 ⼈的企业帐户的平均 Instagram 帖⼦参与率为 1.18%。对于拥有10,000 ⾄ 100,000 名粉丝的商业账户,这⼀⽐例降⾄ 0.94%,对于拥有超过100,000 名粉丝的账户,这⼀⽐例降⾄ 0.73%。
Twitter 参与率/帖⼦中位数为 0.045%

我们发现在 2020 年拥有 Twitter 个⼈资料的公司的平均参与率/帖⼦为0.045%。
当您按⾏业进⾏分析时,每个帖⼦的 Twitter 参与度/率有⼀些积极的趋势;然⽽,⼀些,如酒店和度假村、媒体、零售以及科技和软件,设法提⾼了他们的 Twitter 参与率。


· ⾼等教育 0.087%
· 运动队 0.071%
· ⻝品和饮料 0.068%
· 酒精 0.062%
· ⾦融服务 0.058%
· ⾮营利组织 0.055%
· 酒店及度假村 0.049%
· 零售 0.049%
· 影响者 0.036%
· 健康美容 0.031%
· 家居装饰 0.028%
· 时尚 0.027%
· 技术和软件 0.027%
· 媒体 0.012%
在社交媒体平台上发布频率
品牌平均每周在 Facebook 上发布 5.5 个帖⼦
品牌每周在 Facebook 上发布的帖⼦数量中位数为 5.5,⽐去年略有下降。不出所料,媒体公司的平均帖⼦⽐其他类型的帖⼦多得多:


· 媒体 53.5
· 运动队 18.9
· ⾮营利组织 9.2
· ⾼等教育 6.8
· 零售 6.1
· 技术和软件 5.5
· 时尚5.4
· 影响者 4.9
· 健康与美丽 4.9
· ⾦融服务 4.6
· 家居装饰 4.5
· 酒店和度假村 3.2
· 酒精 2.8
· ⻝品和饮料 2.5
品牌平均每周在 Instagram 上发布 4.0 个帖⼦
品牌每周在 Instagram 上发布的帖⼦数量中位数为 4.0,仅⽐去年略有下降 8%。运动队的平均帖⼦⽐其他类型的帖⼦多得多,媒体公司在 Instagram 上发布的帖⼦不如 Facebook。


· 运动队 10.2
· 时尚6.7
· 媒体 6.5
· 健康与美丽 6.4
· 零售 5.5
· 家居装饰 4.5
· ⾮营利组织 4.0
· 影响者 3.6
· ⾼等教育 2.9
· 酒店和度假村 2.9
· 酒精 2.8
· ⾦融服务 2.7
· ⻝品和饮料 2.7
· 技术和软件 1.9
品牌平均每周在 Twitter 上发布 4.4 条推⽂
品牌每周在 Twitter 上发布的推⽂数量中位数为 4.4,⽐去年下降了约 20%。然⽽,媒体公司和运动队平均⽐其他类型的推⽂多得多。


· 媒体 52.7
· 运动队 35.7
· ⾮营利组织 11.1
· ⾼等教育 9.6
· 技术和软件 8.2
· ⾦融服务 5.9
· 影响者 3.7
· 时尚2.4
· ⻝品和饮料 2.2
· 零售 2.0
· 酒精 1.8
· 家居装饰 1.8
· 酒店和度假村 1.5
· 健康与美丽 0.8
所有社交媒体平台的活跃⽤户数量
全球 44.8 亿社交⽤户
截⾄ 2021 年 7 ⽉,全球有 44.8 亿活跃社交媒体⽤户。这意味着全球 78.3 亿⼈⼝中有 53.6% 现在使⽤社交媒体。值得注意的是,这些社交媒体⽤户中有 41.5 亿(98.8%)通过⼿机访问社交媒体。
然⽽,数字因国家⽽异。例如,99% 的阿联酋居⺠是活跃的社交⽤户,其次是89.3% 的韩国⼈。然⽽,⾮洲的使⽤率却⼤幅下降,尼⽇利亚只有 15.8% 的⼈使⽤社交媒体,肯尼亚则为 20.2%。据推测,朝鲜⼏乎没有社交媒体⽤户(如果有的话)。
北欧和⻄欧 79% 的⼈⼝使⽤社交媒体
也许不⾜为奇的是,社交媒体的使⽤在世界上较发达的地区最⾼。世界上社交媒体渗透率最⾼的地区是北欧和⻄欧(均为 79%),其次是北美(74%)、南欧和南美(均为 72%)以及中美洲(71%)。相反,社交媒体使⽤量很少的地区是中⾮(8%)、东⾮ (10%)、⻄⾮ (16%)、中亚 (28%)、南亚 (31%) 和南部⾮洲 (41% )。
社交媒体⽤户⼀年增⻓ 13.2%
在 Covid 的第⼀年,全球范围内的社交使⽤有所增加。在截⾄ 2021 年 1 ⽉的⼗⼆个⽉中,全球所有平台的活跃社交媒体⽤户增加了 4.9 亿(13.2%)。这在过去⼏年中继续保持不变的趋势。早在 2016 年,就有 23.1 亿社交⽤户。数字在 2017 年增⻓了 20.9%,达到 27.9 亿。社交⽤户次年增⻓ 14.6% ⾄ 32 亿,随后2019 年增⻓ 8.3% ⾄ 34.6 亿,2020 年增⻓ 7.2% ⾄ 37.1 亿。


超过 40% 的⼈使⽤社交媒体⼯作
40.4% 的 16 ⾄ 64 岁互联⽹⽤户声称将社交媒体⽤于⼯作⽬的。这包括使⽤社交媒体建⽴⼯作⽹络,以及关注⼯作联系⼈、企业家或商⼈的⼈。与⼤多数社交媒体活动不同,更⾼⽐例的男性在各个年龄段都使⽤社交媒体进⾏⼯作。这在⽼年群体中尤为明显,33-64 岁的男性中有 32.3% 使⽤互联⽹⼯作,⽽⼥性则为 24.8%。
不同国家/地区在⼯作中使⽤社交媒体的情况各不相同,从最⾼的 61.4% 的南⾮⼈到最低的 16.0% 的韩国⼈。显然,这些统计数据不包括像朝鲜这样社交媒体使⽤很少的国家。英国(28.7%)和美国(28.6%)的社交媒体使⽤率相对较低。2020 年⼟库曼斯坦的社交媒体⽤户增加了⼀倍以上。尽管世界上某些地区的社交媒体渗透率最低,但它在其中许多国家迅速扩张。例如,在 2020 年期间,⼟库曼斯坦 (+108.3%)、南苏丹 (+60.7%)、塔吉克斯坦(+51.5%)、⻉宁 (+45.5%) 的社交媒体使⽤量(⾄少按百分⽐计算)显着增⻓和乌兹别克斯坦(+43.8%)。
从绝对数量来看,中国位居榜⾸,2020 年新增⽤户 1.1 亿,其次是印度(+7800万)和菲律宾(+1600 万)。

平均 8.4 个社交账户
如果您只是经营⼀个 Facebook 帐户或可能观看 YouTube,您可能会对⼤多数⼈拥有多少个帐户感到惊讶。每个互联⽹⽤户的平均社交媒体账户数量为 8.4 个。这因国家⽽异。例如,⽇本⼈平均只有 3.8 个社交账户。另⼀⽅⾯,美国社交⽤户平均拥有 7.1 个社交账户。然⽽,印度社交⽤户显然喜欢将他们的时间分散在⼀系列社交⽹络上,他们的互联⽹⽤户平均拥有 11.4 个社交媒体平台。这些数字代表⽤户拥有帐户的所有社交平台,并不⼀定意味着他们定期使⽤每个帐户。


社交媒体平台:⽤户重叠
⼏乎每个⼈都经营多个社交账户
我们在上⾯看到,⼤多数⼈操作多个社交媒体帐户。唯⼀⽤户⽐例最⾼的社交平台是 YouTube,但即使是他们也只有 1% 的⽤户只坚持该平台。同样,Facebook 只能独占其⽤户的 0.7%。所有其他社交平台拥有 0.2% 或更少的独占⽤户。事实上,没有 TikTok ⽤户承认只使⽤该平台。这意味着各种社交⽹络的使⽤存在相当⼤的重叠。
Facebook 和 Instagram 之间的强相关性
看到许多⼈同时操作 Facebook 和 Instagram 帐户可能并不令⼈惊讶。这部分是因为 Facebook 拥有 Instagram,他们的⼴告⽹络相互交织。这种相关性在 Instagram ⽤户中尤为明显,其中 84.3% 的⽤户还拥有 Facebook 帐户。虽然反向连接不那么强烈(77.2% 的 Facebook ⽤户使⽤ Instagram),但它
仍然是明确的。
许多 Facebook 和 YouTube ⽤户都在这两个平台上花费时间
社交帐户的⼴泛组合是 Facebook 和 YouTube。事实上,75.7% 的 Facebook ⽤户也使⽤ YouTube。当然,这两个平台有不同的⽤途,所以很多⼈同时使⽤这两种平台可能并不奇怪。
事情在另⼀个⽅向上更加清晰。例如,80.9% 的 YouTube 观众也使⽤ Facebook。因此,尽管近年来 Facebook 越来越⿎励⼈们分享视频剪辑,但这两个⽹络之间存在很强的相关性。
⼤多数其他社交⽤户也同时使⽤ YouTube 和 Facebook
访问彼此⾸选平台的不仅仅是 Facebook 粉丝和 YouTube ⽤户。事实上,⼤多数社交⽹络的⽤户都会花时间查看 Facebook 帖⼦和观看 YouTube 视频,以及⾄少⼀个其他社交应⽤程序。这适⽤于所有接受调查的⽹络(Instagram、Reddit、Snapchat、Twitter、TikTok、Pinterest 和 LinkedIn),它们都与 Facebook ⾄少有 80% 的重叠,与 YouTube 的重叠率超过 78%。⼤多数 TikTok ⽤户拥有 Facebook 帐户,但使⽤ TikTok 的 Facebook⽤户却少得多
Facebook 和 TikTok 的重叠程度要弱得多。这可能不⾜为奇⸺尽管各个年龄段的⼈都拥有 Facebook 帐户,但您只会发现 Z 世代和千禧⼀代成员使⽤ TikTok。结果,虽然 85.8% 的 TikTok ⽤户也经营 Facebook,但只有 40.4% 的 Facebook ⽤户经营 TikTok 账户。

⾯向⻘年的社交⽹络之间的紧密联系:Instagram、Snapchat 和TikTok

许多年轻⼀代经营着 Instagram、Snapchat 和 TikTok 帐户的组合。例如,88.8%的 Snapchatter 经营 Instagram 账户,57.1% 经营 TikTok 账户。相反,84.6% 的TikTok 粉丝运⾏ Instagram 帐户,43.7% 运⾏ Snapchat。Instagram ⽤户的数字不太明确(因为他们拥有更⼴泛的⽀持基础),但 35.0% 的⽤户也拥有 Snapchat帐户,43.6% 的⽤户也使⽤ TikTok。


使⽤社交媒体的原因
⼈们使⽤社交媒体的主要原因是与朋友和家⼈保持联系
Global Web Index 询问互联⽹⽤户为什么使⽤社交媒体。到⽬前为⽌,2021 年第⼀季度最常⻅的⽬的是与朋友和家⼈保持联系(48.6%)。⼈们使⽤社交媒体的其他流⾏原因是:


· 填补业余时间(36.3%)
· 阅读新闻报道(35.2%)
· 寻找有趣或有趣的内容(30.9%)
· 看到正在谈论的内容(29.3%)
· 寻找做事和购买的灵感(27.5%)
· 寻找要购买的产品 (26.1%)
· 与他⼈分享和讨论意⻅(24.9%)
超过六分之⼀的⼈在社交媒体上关注名⼈
使⽤社交媒体的第 14 个最受欢迎的原因(⽀持率为 17.6%)是关注名⼈和名⼈新闻。这是⼀个相当⼤的群体,可以为考虑与名⼈影响者营销合作的品牌打开可能性。
五分之⼀的⼈声称关注有影响⼒的⼈
在全球范围内,21.6% 的⼈承认在社交媒体上关注有影响⼒的⼈或其他专家。然⽽,这个百分⽐在各国之间差异很⼤。例如,影响者的最⼤⽀持者是来⾃菲律宾(51.3%)和巴⻄(42.3%)的⼈,然后下降到以南⾮(34.8%)和哥伦⽐亚(34.0%)为⾸的多个国家。
声称对追随影响者最不感兴趣的国家是俄罗斯(6.1%)、希腊(11.7%)、⽇本(12.4%)和⼟⽿其(13.1%)。
追随影响者的⼥性多于男性
当您按年龄和性别分析影响者的数据时,您会发现⼤多数年龄组中的⼥性和男性之间存在明显的不平衡。与年⻓者相⽐,年轻⼈对追随影响者的兴趣也更⼤。33.1% 的 16-24 岁⼥性表示她们在社交媒体上关注有影响⼒的⼈,⽽男性则为25.1%。对于 25-34 岁的⼈群,这些数字是⼥性(26.1%)、男性(21.9%)。这⼀趋势在 35-44 岁的⼥性 (20.1%)、男性 (18.0%)、45-54 岁的⼥性 (15.4%)、男性 (14.0%) 和 55-64 岁的⼈群中继续存在– ⼥性(10.0%),男性(9.5%)。


56% 使⽤社交媒体访问新闻内容
路透社研究所数字新闻报告 2021 年报告称,56% 的⼈(58% ⼥性,54% 男性)使⽤社交媒体获取新闻内容。相⽐之下,64% 的电视、26% 的⼴播电台和 24% 的印刷媒体。
在泰国( 78%)、尼⽇利亚(78%)和肯尼亚(76%),⽤于新闻消费的社交媒体使⽤率最⾼。另⼀⽅⾯,⽇本(24%)、德国(31%)和荷兰(37%)最低。
与本报告中的⼤多数其他统计数据⼀致,使⽤社交媒体获取新闻的受访者⼈数最多的是年轻的受访者⸺在 18 ⾄ 24 岁的受访者中占 66%。相反,新闻的最低社交⽤户是 55 岁及以上的⽤户,占 48%。
到⽬前为⽌,新闻内容使⽤最多的社交平台是 Facebook(44%)。其他包括YouTube (29%)、WhatsApp (23%)、Instagram (15%)、Twitter (13%) 和Facebook Messenger。
尽管许多⼈使⽤社交媒体获取新闻,但只有 24% 的⼈表示他们信任社交媒体作为新闻来源。
Covid/锁定对社交媒体使⽤的影响
随着各国进⼊封锁状态,2020 年第⼆季度在社交媒体上花费的时间普遍增加,随后随着⼈⼝的出现⼩幅减少随着⼈们在 2020 年有更多的强制封锁时间,他们开始增加社交媒体的使⽤。然⽽,2020 年第⼀季度和 2020 年第⼆季度之间的增⻓并不像您想象的那么显着,⼈们在今年晚些时候部分减少了他们的社交媒体时间。在全球范围内,⼈们在社交媒体上的平均时间从 2020 年第⼀季度的 2:22 上升到第
⼆季度的 2:29,然后在第四季度回落到 2:22。这⼀趋势在世界各个世代和地区都是⼀致的。


社交媒体对⼈⼝⼼理健康的影响
近五分之⼀的 Z 世代声称社交媒体让他们感到焦虑
年轻⼈最强烈地感受到社交媒体与⼼理健康之间的联系。疫情⽆疑加剧了这⼀点。19% 的 Z 世代互联⽹⽤户(16-23 岁)表示社交媒体让他们感到焦虑。相⽐之下,16% 的千禧⼀代(24-37 岁)、14% 的 X ⼀代(38-56 岁)和 12% 的婴⼉潮⼀代(57-64 岁)感到这种联系。


最喜欢的社交媒体平台
在全球范围内,⼤多数⼈将 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 评为他们最喜欢的社交媒体平台
⼀项针对 16 ⾄ 64 岁互联⽹⽤户的⼴泛调查被问及他们最喜欢的社交平台。尽管这是⼀项全球性调查,但它排除了中国。
从全球数据来看,三个 Facebook 旗下的平台在这⽅⾯占据主导地位。WhatsApp以 21.7% 的⽀持率最⾼,其次是 Facebook (21.5%) 和 Instagram (19.3%)。所有其他社交平台占据了剩余 37.5% 的份额。这些⼆线社交平台中最受欢迎的是Twitter(4.6%)、TikTok(4.3%)、FB Messenger(3.6%⸺另⼀个 Facebook拥有的平台)和 Telegram(2.8%)。该调查不包括 YouTube 等视频平台。

Z ⼀代和⼀些千禧⼀代最喜欢的 Instagram 社交平台
Instagram 是 16-24 岁⼥性 (33.4%) 和男性 (29.1%) 最受欢迎的社交平台。它仍然受到下⼀代⼥性的欢迎(24.8%),尽管它在这个年龄组中失去了男性(17.8%)。25-35 岁的男性现在对 Facebook 感兴趣(23.9%)。许多千禧⼀代⼥性喜欢Facebook(21.1%),但更多⼈仍然喜欢 Instagram。
然⽽,Instagram 对⽼⼀辈⼈的喜爱明显下降。只有 7.1% 的⼥性和 4.4% 的 55-64岁男性将 Instagram 列为他们的最爱。到了⼈⽣的这个阶段,WhatsApp 和Facebook 最受男⼥欢迎。
在所有社交媒体平台上使⽤故事
每天有超过 2.9 亿⼈使⽤ Snapchat
故事始于 Snapchat,尽管该平台从未吸引过年⻓的粉丝,但它仍然受到⻘少年的欢迎。例如,82% 的美国⻘少年每⽉使⽤⼀次 Snapchat。总体⽽⾔,它深受 Z 世代的喜爱。相⽐之下,只有 2% 的婴⼉潮⼀代使⽤ Snapchat。2021 年第⼆季度,每天有 2.93 亿⼈使⽤ Snapchat。他们每天发送超过 40 亿条
Snap。
每天约有 5 亿⼈使⽤ Instagram 快拍
Instagram 可能没有发明 Stories 格式,但他们为普及它做了很多⼯作。现在每天有超过 5 亿⼈查看 Instagram 快拍,⾼于 2018 年的 4 亿。许多企业现在发布快拍,美国营销⼈员将⼤约 31% 的Instagram 预算分配给快拍⼴告。
Facebook Stories 拥有 5 亿⽤户
Facebook 在 2019 年宣布,它现在有 5 亿⽇活跃⽤户使⽤ Facebook 和 FacebookMessenger 上的 Stories。不幸的是,⾃那以后,Facebook 没有发布更新的数据。


使⽤社交媒体 - Falcon.io ⽣成的统计数据
在基准报告的这⼀部分中,我们包括由 Falcon.io 提供的原始研究,将 2020 年 10⽉收集的数据与前⼀年收集的数据进⾏⽐较。79% 的社交帖⼦是提前安排好的Falcon 在 2020 年分析了⼤约 500 万个(2019 年为 410 万个)。他们发现 2020年的帖⼦中有 79% 是按计划发布的,其余 21% 是实时发布的。这与 2019 年的统计数据相⽐没有变化。


下午晚些时候最流⾏的社交发帖时间
考虑到 2020 年的⼤部分时间都在封锁中度过,2020 年和 2019 年的每⽇时间安排数据之间⼏乎没有差异可能令⼈惊讶。最受欢迎的时间都是下午,有 11.46% 的帖⼦安排在下午 4 点左右。其他受欢迎的时间是下午 5 点 (10.57%)、下午 3 点(10.54%)、上午 11 点 (8.61%)、下午 2 点 (8.16%) 和下午 6 点 (8.16%)。不出所料,最不受欢迎的时间是凌晨。
周五发布社交帖⼦最受欢迎的⽇⼦
当谈到安排社交帖⼦的热⻔⽇⼦时,有⼀个⾮常明确的结论。与周末相⽐,⼈们和企业在⼀周内安排的帖⼦要多得多。然⽽,最受欢迎的⼀天是周五,就在周末之前,占所有帖⼦的 19.42%。这与 2019 年基本没有变化。其他⼯作⽇的帖⼦数量相对相似,这意味着 2019 年和 2020 年之间的偏好差异很⼩。
按照受欢迎程度排序,2020 年安排社交帖⼦的⾸选⽇期是:


· 周五 (19.42%)
· 周⼆ (19.13%)
· 星期三 (19.1%)
· 星期四 (18.74%)
· 星期⼀ (18.74%)
· 星期六 (2.61%)
· 周⽇ (2.27%)
将近⼀半的帖⼦安排在排期⽇
虽然许多社交媒体经理使⽤社交媒体管理软件来安排他们的帖⼦,但他们通常不会提前安排那么久,通常是⼏个⼩时⽽不是⼏天。Falcon 发现 47.55% 的社交媒体经理会在发帖当天安排发帖,其中 11.56% 的帖⼦提前⼀天安排,8.1% 提前 2 天安排,5.79% 提前 3 天安排,4.53% 提前 4 天安排,3.79% 提前 5 天安排, 3.5% 6天。令⼈惊讶的是,6.63% 的帖⼦⾄少提前 30 天安排。
近⼀半的帖⼦是图⽚帖⼦
Falcon 分析了通过其平台安排和发布的帖⼦类型。他们发现图⽚帖⼦占主导地位,占所有帖⼦的 46.67%。这⽐ 2019 年的 43.96% 有所增加。虽然各年占⽐不同,但不同岗位的相对受欢迎程度保持不变。按受欢迎程度排序,2020 年发布的最受欢迎的帖⼦类型是:


· 图⽚ (46.67%)
· 链接 (15.88%)
· 图⽚ (11.66%) - 可能这些功能不⽌⼀张图⽚
· 视频 (11.31%)
· ⽂字 (7.46%)
· 轮播 (4.95)
45% 的帖⼦发布到 Facebook
您可以使⽤ Falcon 的平台在 Facebook、Instagram、LinkedIn、Tumblr 和 Twitter上发布和安排帖⼦。2020 年,⼈们在 Facebook 上发布了 45%(⽐ 2019 年略有下降)、28% 在 Instagram(上升 1%)、21% 在 Twitter(下降 2%)、8% 在Twitter(上升 2%)和很少(总共只有 4 个,从 693 个)到 Tumblr。


超过 1/4 的 Facebook 帖⼦得到提升
虽然 Falcon 平台的订阅者可能⽐典型的社交⽤户更注重营销,但 Facebook 帖⼦获得提升的⽐例却出奇地⾼。其中 29.28% 的职位在 2020 年得到提升,⾼于 2019年的 25.13%。
⅔ 发送的消息是私⼈/直接消息
Falcon 收集到的⼀个有趣的社交媒体基准是 66% 的社交帖⼦是私⼈或直接消息,其余 34% 是公共帖⼦。与 2019 年相⽐,2020 年私⼈消息在所有帖⼦中的⽐例略⾼。
最受欢迎的帖⼦⻓度⼤于 350 个字符
近年来,社交帖⼦出现了更⻓的趋势,甚⾄Instagram 的标题有时也会很⻓。现在只有⼀⼩部分社交帖⼦是在 Twitter 上发布的,即使是在⼏年前,它的最⼤推⽂⻓度也翻了⼀番,达到 280 个字符。
具有讽刺意味的是,最受欢迎的帖⼦处于两个极端,超过 350 个字符和短于 70 个字符。
按受欢迎程度排序,最受欢迎的帖⼦⻓度是:


· >350 个字符 24%
· < 70 个字符 18%
· 210-280 个字符 16%
· 140-210 个字符 16%
· 70-140 个字符 14%
· 380-350 个字符 11%

报告书完毕

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