【一】

引子：长期身处热门搜索的跨境电商流量焦虑症

要说目前直播界的现象级流量博主是谁，必属刘畊宏。从平台数据来看，4月14日至5月5日，仅20天，其抖音账号粉丝从620.8W暴涨至6127.7W，涨幅接近1000%；而改编的《本草纲目》毽子得到操病毒式般传播，“刘畊宏女孩”纷纷选择跟跳。

确实，短视频时代之下，流量成算法机制下的“上帝之手”。但他的出圈并非完全流量算法的作用，与疫情、及其自身的厚积薄发也有很大关系。

从外部上看，疫情被迫宅家，刘畊宏“拖家带口式”的健身模式，加上积极向上的健身氛围，连央视等官媒都下场打call；内部层面，刘畊宏自带明星效应，且其在健身上的专业性比普通明星更令人信服；另外，“魔鬼教练”、“恩爱夫妻”等幽默标签也帮助其形成更多的流量触点。

有人说这是抖音流量堆砌出来的，热度很快消散，但事实却是，一夜爆火定然是昙花一现，但刘畊宏自身在健身领域的专业性、其内容与现如今所倡导的居家健身理念贴合，加上目前有官媒背书，就算热度下去了也不会差。

（来源：抖音截图）

刘畊宏的庞大流量自然也让不少靠“流量”吃饭的从业者所羡慕。毕竟如今流量获取的难度越来越大，国内的抖音虽然总体流量很大，日活非常高，早期进来甚至能薅到免费流量。但很明显的是，如今能产生爆款的概率已越来越低，这就意味着平台对玩家们的内容质量的要求更高。

过高的成本让各大企业深受其害，因而产生“流量焦虑症”。而这种症状，不仅是在国内平台显现，同样蔓延至跨境电商行业。

可以说，目前无论是基于平台渠道生态、短视频社交媒体，还是独立站（Saas及自建站），跨境电商2C赛道流量越来越贵、越来越难获取，已是行业共识。而全球主要跨境电商市场成熟或相对成熟的国家地区，都已举起增值税合规的大刀砍向一波波试图通过游走在跨境电商监管能力较弱、流量平均成本较低电商平台的中国卖家。

流量为何越来越贵？道理很简单，大家固有模式都是通过购买流量来“躺着”赚钱，但固定的平台、固定的用户、固定的流量，都是有限的，狼多肉少局限下，引流成本自然会居高不下。

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