Z世代作为未来消费的主力军，美国青少年的总体支出水平创下20年来历史新低。根据Piper Sandler对全美48个州9,800名平均年龄在16岁以下消费者的调查数据显示，今年青少年平均支出约为2150美元，同比下降了约9%。

（图片来源：CNBC）

具体表现在各类别当中，女性在化妆品上的支出下降了20％，在护肤品上的支出首次超过了化妆品，由美妆零售店Ulta成功吸引了青少年，消费占比达42%。而包袋平均支出跌至历史最低点87美元，2006年对青少年进行调查时，他们还表示自己每年在这类产品上支出约为197美元。自此以后，包袋在青少年群体中的受欢迎程度一降再降。不过，视频游戏作为青少年的新宠，所占比例越来越高，达到10％，创历史新高。

在服装方面，耐克稳坐住了自己这长达十余年之久的头把交椅。不过，运动服装正在渐渐崛起，Lululemon从一年前的第七名上升到第六名，经历长时间的居家隔离已经养成了人们，追求舒适和休闲的购物习惯。青少年鞋类平均支出为每年275美元，比去年同期下降6%，其中男性鞋子的平均支出比女性多50美元。

（图片来源：retaildive）

亚马逊仍然是青少年首选的线上购物地，有54％的人表示亚马逊是他们最喜欢的电商，这些Prime的“后备军”可能会在未来很长一段时间内助力亚马逊的发展。同时，在接下来的半年中，计划去往实体店的青少年所占比例较低，实体店仍将在2020年持续的客流量下降中挣扎，相反，90%的青少年表示他们整个秋季都在通过网络购买商品。

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